作為四季度最值得期待的綜藝節目，《runningman》中國版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江衛視首播，以鄧超領銜的群星共同開啟一段趣味刺激的挑戰之旅，引發了中國觀眾的廣泛關注。在節目開播前夜，國內知名互聯網零售企業蘇寧火線簽約鄧超代言，10月10日蘇寧易購官方微博也證實了這一消息。
根據蘇寧易購認證官方微博的公開披露，蘇寧已簽約鄧超作為新一代形象代言人，同時還發布了鄧超拍攝的第一條廣告大片，片中鄧超本色出演趕往節目錄制現場，途中通過蘇寧易購手機客戶端快速下單，蘇寧快遞員快速將服裝、食品、妝飾等商品送達，讓本來遲到的鄧超以最佳的狀態出現在了節目現場，體現了蘇寧易購“想購就GO”的品牌訴求，該廣告也與《奔跑吧兄弟》同步開播。
據悉，蘇寧易購同時也是《奔跑吧兄弟》的官方合作伙伴，在簽約鄧超投播廣告的同時，還將展開明星同款裝備銷售、明星挑戰獎品義賣、草根挑戰任務卡等一系列主題營銷活動。此類結合熱點綜藝節目代言的同步整合營銷，蘇寧可謂駕輕就熟，《中國好聲音》第一季學員的群體快速代言就曾在業內引起強烈反響。
但據蘇寧云商運營總部執行副總裁李斌介紹，簽約鄧超代言并非是針對《奔跑吧兄弟》的短期營銷代言，而是一次跨度為2年的品牌長期代言，涵蓋廣告拍攝、影視合作、地面活動、公益活動等。他認為，鄧超個人形象陽光健康，事業處于快速上升期，跟快速轉型中的蘇寧云商調性非常吻合，同時鄧超幽默、時尚、活力、居家、親子的多元形象，對目前經營品類已經延伸到母嬰、百貨、食品、運動戶外等全品類的蘇寧來說，也意味著更靈活的使用空間。
至于外界較為關心的代言費用，蘇寧方并未披露，但知情人士透露肯定是國內一線頂級的標準。另外值得一提的是，鄧超的妻子孫儷曾經是蘇寧最早使用的第一代代言人，對此有網友打趣說兩口子果然是“婦唱夫隨。”
近期，新的廣告法修訂草案要求廣告舉薦人必須親自使用企業商品。據悉，蘇寧此次和鄧超的代言合同中就有相關的試用體驗條款，藝人將承諾每年不得少于三次在蘇寧進行購物體驗，此舉也開了國內明星代言的先河。
