為了做好產(chǎn)品，凡客CEO陳年隱匿了一年。8月28日，陳年出現(xiàn)在北京798時(shí)尚設(shè)計(jì)中心，宣布了調(diào)整公司戰(zhàn)略，砍掉凡客其他業(yè)務(wù)，只做單品，從凡客起家的襯衫做起。在凡客的發(fā)布會上，陳年從阿克蘇長棉講起，一個(gè)小時(shí)零十分鐘的演講中，幾乎涵蓋了一件襯衫的整個(gè)誕生過程，陳年甚至為凡客的這件襯衫賦予了靈魂和生命。據(jù)他介紹，過去一年，他幾乎把所有的精力花在如何做好一件襯衫上，比如哪里的棉花最好、襯衫的線條怎么設(shè)計(jì)流暢、免燙工藝的流程如何等等。
　　9月9日上市的80支免燙襯衫成本價(jià)在140元左右。也就是說每一件襯衫，凡客要虧損11元錢。按照陳年的打算，他現(xiàn)在要做的是走量，把口碑打響。通過口碑相傳將量做上去，有了市場份額之后，才可能想著把價(jià)格提上去。“決定是痛苦的事情，但是我相信這個(gè)過程不會太長，我估計(jì)一個(gè)季度左右我們就會扭轉(zhuǎn)虧損局面。”

摘自《理財(cái)周刊》　整理：王皓然