對藥妝市場早有布局的云南白藥可能會加大手中的籌碼。
云南白藥日前在深交所[微博]互動易平臺上透露，多年來公司一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品，未來在改進產(chǎn)品工藝和功效后將擇機上市。
記者注意到，近年來云南白藥一直“奔跑”在大健康道路上。早在2008年3月，云南白藥集團便與日本Maleave化妝品株式會社簽訂了化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；當(dāng)年8月，云南白藥又通過定增正式介入藥妝領(lǐng)域。不過，采之汲面膜上市后銷售遠(yuǎn)不及白藥牙膏，目前其在天貓[微博]商城、京東商城[微博]及自有商城中均已下架。
分析人士認(rèn)為，由于藥品利潤空間不斷被壓縮，且國內(nèi)藥妝市場份額急速上升，近年來藥企進軍藥妝市場已屢見不鮮。但國內(nèi)藥妝市場尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道，且外資品牌已占盡先機，藥企的藥妝戰(zhàn)略收效并不明顯。
云南白藥的藥妝野心
9月4日，有投資者通過深交所互動易平臺發(fā)問：“日本藥妝現(xiàn)在很火，希望公司有藥妝的規(guī)劃”。
9月9日上午，云南白藥在上述平臺上表示，“公司多年來一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)制，雖然目前公司面向市場推出的藥妝產(chǎn)品僅有采之汲面膜系列產(chǎn)品，但公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品”。
云南白藥還表示，這部分儲備產(chǎn)品在其充分了解市場需求并進一步改進產(chǎn)品工藝和功效后將上市。這也被市場解讀為公司有意在藥妝領(lǐng)域加碼。
目前，云南白藥在日化領(lǐng)域的產(chǎn)品線包括云南白藥牙膏系列、養(yǎng)元青洗發(fā)水系列、日子衛(wèi)生巾系列、釆之汲面膜系列以及千草堂沐浴乳系列。早在今年1月，云南白藥便公告稱將以8131.74萬元的價格收購云南白藥清逸堂實業(yè)有限公司40%股權(quán)，進一步加大了在大健康領(lǐng)域的投入。
“云南白藥的大健康戰(zhàn)略做得比較好，在這個領(lǐng)域加碼也不奇怪。”華泰證券趙姓分析師表示。
據(jù)云南本地媒體報道，早在2006年云南白藥就曾表示將新增面膜產(chǎn)品線，發(fā)力藥妝，并強調(diào)其面膜將主打有效性和治愈率，擁有活血化淤、消炎止血的特殊療效；此外，據(jù)2008年云南白藥向中國平安人壽保險股份有限公司定向增發(fā)5000萬股的相關(guān)公告，包括藥妝在內(nèi)的日化生產(chǎn)線也在增發(fā)項目之中。
可見，對于藥妝市場，云南白藥早已有所野心。
藥妝經(jīng)營存在風(fēng)險
不過，記者昨日(9月9日)通過云南白藥官方商城以及其在天貓、京東的旗艦店中搜索發(fā)現(xiàn)，釆之汲面膜均為已下架狀態(tài)。
“我們的面膜已經(jīng)下架很長時間了，至于未來公司是否還會上貨，我們也不清楚。”云南白藥天貓旗艦店客服表示。
隨后，記者致電云南白藥董秘辦詢問有關(guān)釆之汲面膜下架一事，其工作人員表示該事項自己并不清楚，并稱公司目前確實已研制了部分藥妝儲備產(chǎn)品，未來是否對該市場加碼還有待觀察。
上述華泰證券趙姓分析師表示，目前藥品的利潤空間正逐步縮小，而藥妝市場的份額正在迅速擴大，導(dǎo)致一大批藥企相繼啟動“兩條腿走路”戰(zhàn)略。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會化妝品辦公室人士也表示，近年來國內(nèi)藥妝市場銷售額逐年增長，在2004~2012年期間，年增長率達(dá)到10%~20%。
“雖然有市場空間，但在國內(nèi)做藥妝也存在風(fēng)險。”該人士稱，我國對化妝品、藥品有著相關(guān)定義，卻并未對藥妝有專門解釋，藥妝的身份地位比較尷尬。“現(xiàn)在做藥妝的藥企很多，但市場上叫得出名字的品牌還是國際上那幾個大品牌，藥企中還未形成一個主流品牌。”
記者也了解到，據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，化妝品在包裝和說明書上不得標(biāo)注適應(yīng)癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)藥術(shù)語，而藥妝究竟要遵循什么標(biāo)準(zhǔn)，也還是一個未知數(shù)。
此外，對藥企而言，發(fā)力藥妝面臨的另一大挑戰(zhàn)便在于渠道。重慶和平藥房連鎖有限責(zé)任公司副經(jīng)理劉彥分析稱，藥店的消費群體和藥妝的消費群體不太具有重合性，而從內(nèi)地化妝品銷售渠道分布來看，藥企很難占有優(yōu)勢。
