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    長虹扎根捷克掘金歐洲市場
    2014-07-22    作者:記者 王義/布拉格報道    來源:經濟參考報
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      在四川長虹電器公司進駐捷克前,歐盟對中國電視實行反傾銷,歐盟市場對中國電視企業幾乎關閉,長虹在歐盟的彩電市場份額基本為零。經過七年的耕耘,目前長虹捷克電視機廠已基本實現滿負荷生產,ODM(原始設計制造商)客戶亦遍布歐盟主要國家。
      長虹在國內享有盛譽,來到歐洲市場,卻遭遇了前所未有的困難——經歷歐盟對中國彩電反傾銷,人工和材料成本超高,文化傳統不同,語言法規不了解等等。自2007年投產至今,長虹從零訂單干起,今天其自有品牌已進入德、法、意等歐盟主要國家,物流配送及售后服務覆蓋整個歐洲大陸,實現雇用當地員工350人,可以說已站穩腳跟。
      據長虹捷克電視機廠總經理廉永平介紹,長虹打入歐洲市場并非一帆風順。2005年公司斥資3000萬歐元在捷克建廠生產平板電視機,2007年正式投產,在其后的生產銷售中經歷了眾多挑戰,其間甘苦只有長虹人清楚。
      廉永平說,從表面上看,長虹終于打開了歐洲市場,在歐洲站穩了腳跟,但從深層次看,長虹這幾年最寶貴的經驗和最有價值的收獲,其實是全面提升了管理水平,其中生產和管理的本地化又是最為重要的成功經驗。
      廉永平說,中國企業在海外開展事業所面臨的困難遠超國內,這也是國內很多彩電企業在歐洲設廠未取得成功的原因。在歐盟市場與三星、LG、索尼、松下等世界知名企業競爭并獲利,中國企業在資金和技術上并不遜色,最大短板是管理水平的差距。
      他指出,國內對人力和材料的粗放管理,遠不適應國外企業生產和管理的需要。由于人力和材料成本高昂,更需要研究如何通過提升管理水平降低成本,這也是走出國門的中國企業面臨的最大難關。
      長虹經過各種嘗試和實踐,總結出最為重要的成功經驗:首先應該認識到與國際企業在管理水平上的巨大差距,對中方管理人員提出更高要求,通過自身的努力學習,成為真正的企業管理人才。其次,善于利用歐洲管理人才的經驗和技能,縮小與世界一流企業在管理水平方面的差距,在競爭中強化和壯大自己,把生存壓力轉化成前進動力。
      廉永平說,初來乍到時沒有上述意識,吃了很多苦頭之后才發覺,不改變以前的思維方式和觀點不行。通過企業管理本地化,向歐洲企業管理人才學習,管理水平在比較和競爭中一點一點積累提升。
      他認為,中國制造業應該走出去,家電業是國內行業競爭最激烈的一個行業,也是最先與國際品牌交手并逐步壯大市場的一個產業。長虹捷克工廠的經歷是中國傳統制造企業國際化的必然經歷,也是國內制造業提升、壯大自己的必經之路。
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