根據(jù)全球研究咨詢公司TNS的一項(xiàng)研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，不過(guò)，雖然人們?nèi)匀粺釕僦�電視，但�?duì)內(nèi)容的饑渴讓觀眾的消費(fèi)習(xí)慣正在迅速改變，而僅有電視機(jī)已不能滿足人們對(duì)內(nèi)容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和“多屏同用”　現(xiàn)象的增長(zhǎng)。
　　數(shù)字化時(shí)代生活研究(Connected　Life)訪問(wèn)了全球超過(guò)55，000位互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過(guò)該項(xiàng)研究，TNS發(fā)現(xiàn)，在晚上看電視的人群中，將近一半的人(48%)在看電視的同時(shí)從事其他數(shù)字化活動(dòng)，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購(gòu)物。這一趨勢(shì)在中國(guó)也產(chǎn)生了影響，有37%的中國(guó)人在看電視的時(shí)候會(huì)“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數(shù)字化設(shè)備。
　　該項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，世界各地人們平均每人擁有大約四臺(tái)數(shù)字化設(shè)備(在澳大利亞、德國(guó)和英國(guó)被訪者中，這一數(shù)字上升到每人五臺(tái)，在中國(guó)，每人只有三臺(tái))。這一事實(shí)，加上對(duì)移動(dòng)電視和視頻內(nèi)容的需求，正在推動(dòng)“多屏同用”的現(xiàn)象(即同時(shí)使用多個(gè)數(shù)字化設(shè)備)的興起。
　　“這種多個(gè)設(shè)備經(jīng)常在線的現(xiàn)象在最近幾周的世界杯期間已經(jīng)愈發(fā)引人注意，”TNS亞太區(qū)數(shù)字化負(fù)責(zé)人Joe　Webb說(shuō)，“世界各地的人們都在通過(guò)不同的設(shè)備、用各種方式參與賽事互動(dòng)——在電視、平板電腦或手機(jī)上看比賽，同時(shí)也在社交媒體上參與對(duì)話。這是‘多屏同用’　行為已真正生根發(fā)芽的一個(gè)完美例證。”
　　在上述調(diào)查中，全球被訪者中有四分之一(25%)的人每天在臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機(jī)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。在中國(guó)內(nèi)地和新加坡這一數(shù)字均達(dá)到33%，在香港也達(dá)到32%，均占人口的三分之一。
　　在香港，更多的人選擇在線觀看電視和視頻，而不是在傳統(tǒng)的電視機(jī)上觀看。晚餐后，四分之一的人(26%)在他們的數(shù)字化設(shè)備上找到想看的內(nèi)容來(lái)觀看，而相比之下，僅有14%的人打開(kāi)電視機(jī)觀看內(nèi)容。
　　然而，盡管網(wǎng)上內(nèi)容消費(fèi)激增，傳統(tǒng)電視機(jī)仍然在我們的生活中發(fā)揮巨大作用，全球四分之三的被訪者(75%)、中國(guó)三分之二(66%)的被訪者，每天都坐在電視機(jī)前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國(guó)觀眾(80%)在吃晚飯時(shí)專心看電視，而在全球范圍有75%的人這么做。
　　許多大型全球媒體公司已經(jīng)在利用不斷增長(zhǎng)的在線觀看趨勢(shì)，提供點(diǎn)播服務(wù)，如各地有線電視高清數(shù)字機(jī)頂盒(如樂(lè)視TV和小米盒子)、各大視頻站(如優(yōu)酷、騰訊和搜狐)，這些服務(wù)使人們?cè)谌魏蔚胤蕉伎梢酝ㄟ^(guò)自己的手機(jī)或平板電腦觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
　　Joe　Webb表示，“我們?cè)趤喼奘袌?chǎng)看到　‘多屏同用’　這一趨勢(shì)并不足為奇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的消費(fèi)需求巨大并且一直在增長(zhǎng)。然而，電視仍然占據(jù)一席之地，特別是在吃晚飯的時(shí)候，消費(fèi)者們沒(méi)有空閑的手來(lái)使用其他設(shè)備。由于數(shù)字機(jī)頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起，我們對(duì)電視的依戀得到了支持。”
　　他總結(jié)說(shuō)，“毋庸置疑，多屏同用的現(xiàn)象會(huì)持續(xù)下去，而且這對(duì)廣告商的意義也是深遠(yuǎn)的-在日新月異的數(shù)字化時(shí)代，品牌只有了解如何真正整合各種活動(dòng)，才會(huì)有真正的商機(jī)。”
　　TNS北京公司總經(jīng)理尚直虎則這樣評(píng)論在中國(guó)的研究發(fā)現(xiàn)，“雖然中國(guó)消費(fèi)者平均電子設(shè)備擁有數(shù)量低于全球平均水平，但中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)不同渠道來(lái)看視頻的數(shù)量極其龐大。由此可見(jiàn)，內(nèi)容就是一切。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，品牌需要真正了解，不管通過(guò)何種平臺(tái)傳達(dá)，什么內(nèi)容最能吸引消費(fèi)者并確保把重點(diǎn)放在提高消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)鍵要素上，例如新奇性、情感影響以及相關(guān)度。”