伊利股份２５日發布公告稱，伊利集團與騰訊集團內關聯公司深圳市世紀凱旋科技有限公司結成戰略合作伙伴關系，伊利和騰訊將利用各自的優勢資源，在市場、媒體、技術、平臺等方面給予對方支持，并基于現有及未來擬從事業務，進行長期且持續的戰略合作。
據介紹，此次合作將涉足大數據及健康產業、核心營銷資源深度運用、Ｏ２Ｏ（互聯網和線下商務整合）及電子商務等領域。騰訊方面將聯合電商合作伙伴一起，和伊利共同探索電商合作模式，并對伊利自有的電子商務平臺提供系統性技術框架支持，包括打通微信支付與電子商務平臺。而伊利方面將提供線下落地支持，形式包括伊利遍布全國的銷售終端、產品包裝等物料上的適當位置和篇幅等。
業內人士認為，騰訊與伊利分別是大數據“云端”和乳品行業“地面”渠道的巨頭，雙方的合作將整合打通“云端”和“地面”的Ｏ２Ｏ資源，并將通過大數據、云計算等技術，實現產業鏈的互聯網化整合。
伊利集團有關負責人表示，伊利很早就開展了電子商務和“互聯網一體化”的探索，伊利與騰訊的戰略合作是整體發展的重要步驟之一，未來希望通過發揮雙方的線上線下優勢，開拓健康產業等領域的合作。
中商流通生產力促進中心高級乳業研究員宋亮認為，大數據、云計算等技術手段是連接線上與線下消費者的橋梁，乳業等快速消費品行業與移動互聯網和大數據技術的結合是大勢所趨。騰訊公司有關負責人也曾表示，騰訊將基于移動和Ｏ２Ｏ時代的電子商務特點，推出針對快速消費品行業的一站式解決方案，而此次與伊利的合作正符合這一戰略。
目前，在用戶基數的支撐下，微信商業圈已經產生了較大的影響力，吸引了傳統行業的關注。２月，包括王府井百貨、招商銀行等公司企業都與騰訊開展了微信支付、微信銀行等Ｏ２Ｏ合作。