對于在寒冬中飽受洗禮的白酒業(yè)而言，2014年將是深度調整后的重塑年。

　　繼郎酒集團被爆大面積裁員后，一位熟悉情況的人士告訴記者，聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團近期進行了人員精簡。

　　該人士稱，此次調整豐聯(lián)總部離開的人員在16名左右，對于僅有數(shù)十人的豐聯(lián)集團總部占比不小，包括一些重要部門的負責人以及部分部門人員大幅度縮減，也有一部分人員被分流至區(qū)域酒廠范疇，相當多職能也下放到區(qū)域酒廠。其中也有部分人是主動辭職離開的。

　　豐聯(lián)集團只是當下白酒業(yè)生存窘境的一個縮影。

　　“今年會是重塑年，白酒企業(yè)要先保證自己先不死，剩者為王，再從正常運營中更換血液，尋找到新的生機。”酒業(yè)營銷專家、九度營銷顧問機構總經理馬斐如是認為。

　　上述知情人士介紹稱，此次調整與豐聯(lián)集團去年下半年以來的“弱化總部、強化區(qū)域酒廠”的思路有關，亦與做渠道銷售出身的豐聯(lián)集團現(xiàn)任總裁湯捷注重區(qū)域酒廠自身經營、單個酒廠盈利能力打造有關，而在此之前，區(qū)域酒廠的職能人員要進行總部和區(qū)域酒廠的雙向匯報，如今只是大項目需要上報豐聯(lián)集團總部。

　　一位業(yè)內人士對本報記者表示，豐聯(lián)集團出現(xiàn)人員精簡并不令人意外，其旗下的企業(yè)都是區(qū)域品牌，總部不需要太龐大，做出一定程度的調整不難理解。

　　不過，上述人士估計，豐聯(lián)集團短期內不會再進行擴張了，“不排除到三四月份一些大型白酒企業(yè)會發(fā)生類似的總部人員壓到一線去的現(xiàn)象”。

　　裁員在如今的白酒行業(yè)大形勢下并不鮮見。據(jù)本報記者了解，某業(yè)界知名大型酒業(yè)商貿集團去年就進行了一輪人員裁撤，主要原因是新形勢下的業(yè)務情況與原先龐大的業(yè)務人員體系配置不匹配。不過，有業(yè)內人士指出，像四特、郎酒等企業(yè)那樣大面積的人員裁撤還是很罕見的。

　　不過，馬斐對此分析稱，今年某些品牌、某些價位段還是非常有潛力的，2014年對于規(guī)模過10個億的傳統(tǒng)企業(yè)，轉型最難，但因為手里有錢，一旦痛下決心轉型，成功概率很大；相反，對于5個億以下的中小企業(yè)，存在顛覆行業(yè)的彎道超車機會，船小好掉頭，找對商業(yè)模式，開發(fā)好產品，就能一夜之間火爆，但一些年銷售三四千萬元的小酒廠日子可能會非常難過。

　　聯(lián)想控股旗下的豐聯(lián)集團近幾年收購了河北乾隆醉、安徽文王、山東孔府家、湖南武陵等企業(yè)。

　　與此同時，豐聯(lián)集團母公司聯(lián)想控股的上市步伐已近。據(jù)本報記者了解，計劃在2014年至2016年間在香港H股實現(xiàn)整體上市的聯(lián)想控股，近日向安徽省環(huán)保廳申報了IPO環(huán)保核查申請。

　　而在安徽省環(huán)保廳受理公示之前，河北省承德市環(huán)境保護局公示顯示，聯(lián)想控股已申請上市環(huán)保核查，公司按要求提交了相關材料，公司此次環(huán)保核查范圍內涉及企業(yè)為河北省承德乾隆醉酒業(yè)有限責任公司。

　　洛陽杜康銷售有限公司總經理苗國軍對本報記者表示，地方龍頭酒企將是此輪調整最大的受益者，這主要是由于，一定規(guī)模的經銷商對形勢的判斷是非常清晰的，高端白酒價格倒掛，全國性白酒利潤空間有限，區(qū)域中小品牌銷售日漸式微，他們紛紛轉向區(qū)域龍頭酒企，這不僅加速了區(qū)域中小品牌市場的快速萎縮，更加速了區(qū)域龍頭酒企的發(fā)展。

　　“現(xiàn)在最大的問題仍然是動銷慢，經銷商怎么打款啊？壓倉誰干這個事情？”馬斐認為，眼下白酒企業(yè)還要處理不少歷史遺留的問題，如經銷商對廠家信任度不高、廠家的控價能力不強，“現(xiàn)在不少廠家說的時候有信心，做的時候沒有信心”。