山西汾酒提前三年實現(xiàn)百億目標之后，董事長李秋喜又提出2015年銷售收入實現(xiàn)200億的目標。但2013年年末，李秋喜卻食言銷售目標，并直言“不再以GDP論英雄”，淡化200億銷售目標。

　　不久前，在白酒業(yè)的這個公認的寒冬里，李秋喜再次語出驚人，稱汾酒將領跑白酒行業(yè)的春天。論調(diào)一處，便受到多方質(zhì)疑。

　　面對行業(yè)逆勢，李秋喜真的胸有成竹么?

　　1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認，由于公司治理、內(nèi)控管理、信息披露和財務核算與管理等方面存在缺陷或是違規(guī)，被證監(jiān)會山西監(jiān)管局責令限期整改。

　　對此，獨立財經(jīng)評論員鄒光祥認為，“山西汾酒可能存在業(yè)績造假嫌疑。汾酒逆勢強勁上漲的原因，并非公司經(jīng)營情況的好轉，很大程度上是財務手段和利潤調(diào)節(jié)，其財務調(diào)節(jié)的目的或是為了操縱股價”。鄒光祥還呼吁證監(jiān)會立案調(diào)查此事。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者多次致電山西汾酒董事會秘書辦公室，對方電話均無人接聽。

　　問題重重遭證監(jiān)會責令限期整改

　　2014年新年臨近，一向生意興隆的白酒市場卻依然是不溫不火。近日，不斷有媒體發(fā)文稱，各地茅臺、五糧液等品牌的經(jīng)銷商都在“倒苦水”。作為頻頻重金砸下央視廣告的“行業(yè)新貴”，除此之外，山西汾酒還遇到了別的問題。

　　2014年1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認被證監(jiān)會山西監(jiān)管局責令限期整改。

　　據(jù)汾酒公告顯示，在2013年年底，證監(jiān)會山西證監(jiān)局便組織相關人員對汾酒進行了調(diào)查，先后持續(xù)了10天之久。2013年12月13日，山西證監(jiān)局下發(fā)了《關于山西杏花村汾酒廠股份有限公司現(xiàn)場檢查情況的監(jiān)管關注函》，稱汾酒公司內(nèi)部存在諸多問題。

　　披露信息顯示，問題主要包括汾酒與集團公司存在人員交叉、機構重合;未對盤點實施有效控制，存貨盤點非由財務部門牽頭，而由實物管理部門牽頭。同時，年末未對存貨進行全面盤點，庫存商品管理控制存在缺陷，未根據(jù)進銷存實際情況進行相關財務處理;部分關聯(lián)交易未簽訂日常關聯(lián)交易協(xié)議;部分財務管理與會計核算不符合規(guī)定，包括與山西杏花村國際貿(mào)易公司的往來款對賬不及時、未根據(jù)固定資產(chǎn)盤點報告及時對固定資產(chǎn)盤點差異進行處理、部分在建工程準入固定資產(chǎn)不及時等。

　　在公告中，山西汾酒還稱人事重疊問題已經(jīng)處理完畢。記者發(fā)現(xiàn)，在相關的財務問題整改時間上，山西汾酒給出的截至日期均為2014年6月30日。

　　公告透露的諸多問題，都和山西汾酒的財務部門有著理不清、道不明的關系，這也引起了股民對山西汾酒業(yè)績的普遍質(zhì)疑。

　　財務迷團汾酒被質(zhì)疑業(yè)績造假

　　2009年，山西汾酒進入“李秋喜時代”，同時也開啟了山西汾酒的高增長之路。2012年，對山西汾酒來說，意義重大。當年11月6日，山西汾酒提前三年實現(xiàn)百億銷售收入。

　　后來，李秋喜欲乘勢翻番，又提出2015年實現(xiàn)200億銷售目標。

　　但事與愿違。隨著塑化劑事件的到來和禁酒令的發(fā)布，白酒行業(yè)的黃金期也戛然而止。當然，汾酒每年至少30億的銷售增長也化為泡影。

　　據(jù)媒體披露，2014年汾酒集團設定年銷售收入目標也僅為140億。2013年12月25日，山西汾酒集團副總常建偉透露，汾酒集團2013年銷售收入將突破121億。2015年的200億目標顯然已經(jīng)遙不可及。后來，李秋喜也解釋到，“不再以GDP論英雄”、淡化200億的銷售目標。

　　1月16日，山西汾酒“財務門”事件一出，便遭到廣大股民的普遍質(zhì)疑。

　　“這明顯就是財務參與上市公司數(shù)據(jù)造假，估計汾酒去年的121億銷售水分也不少。”北京股民蔡先生說。

　　在銷售收入數(shù)據(jù)被質(zhì)疑的同時，汾酒還被質(zhì)疑上市公司存在操縱股價的行為。

　　獨立財經(jīng)評論員鄒光祥認為，從目前山西證監(jiān)局進駐公司現(xiàn)場檢查的情況來看，山西汾酒存在5大問題，除了內(nèi)部管理不善之外，最大的可能來存在業(yè)績造假。

　　“最近三年來，白酒業(yè)受到諸多不利因素的影響，增速明顯放緩。”，鄒光祥還表示，山西汾酒最近三年來業(yè)績大幅度增長，2010年凈利潤4.9億元，2011年7.8億元，2012年13.2億元，去年前三季度則為11.8億元。年均增幅超過60%，這一增長水平大大超過茅臺，這也與白酒業(yè)現(xiàn)實情況不符合。鄒光祥還呼吁證件會對此事立案調(diào)查。

　　面對質(zhì)疑，截至目前山西汾酒尚未給出任何回應。

　　白酒入寒冬李秋喜逆勢領跑存疑

　　在山西汾酒跳躍式發(fā)展的時代，李秋喜一直是信心滿滿。

　　關于山西汾酒的百億目標，李秋喜曾回憶道，“我剛提出100億目標時好多人說外行、不懂、吹牛皮。但是我心里有數(shù)，2015年實現(xiàn)100億我絕對是有把握的，我真正沒想到的是提前了3年就實現(xiàn)了。”

　　但好景不長，塑化劑事件和國家對三公消費的限制使得白酒行業(yè)一蹶不振。

　　2013年，各大白酒品牌市場份額均出現(xiàn)不同程度的縮水。以茅臺、五糧液為首的一級品牌也難以為繼，紛紛降價，并先后推出腰部產(chǎn)品，意欲在中低端市場再次發(fā)力。進入2014年，白酒行業(yè)依然不被看好。

　　白酒行業(yè)將進入寒冬這一說法，在業(yè)內(nèi)廣為流傳。

　　此前，白酒行業(yè)資深專家晉育鋒也曾對這一說法進行了詳細的分析。晉育鋒表示，中國的經(jīng)濟周期一般都是呈現(xiàn)U型曲線，底部的徘徊期大概為五年。“預計明年白酒行業(yè)增速會降為零，直到2015年降到最低點，白酒行業(yè)最困難的日子還沒有到來，今年是困難剛剛到來的盤整期”，晉育鋒說。

　　在一貫高調(diào)的李秋喜眼中，仿佛并不是這么回事。

　　在2013年12月26日2013年汾酒經(jīng)銷商年會上，李秋喜從市場經(jīng)濟、消費者、名白酒企業(yè)三個核心要素方面論證認為，現(xiàn)今我們面臨的環(huán)境不是冬天，而是春天。

　　李秋喜說，“目前官本位酒文化受到極大壓制之后，白酒市場的矛盾就突出地表現(xiàn)為旺盛的生產(chǎn)力與暫時不旺盛的白酒消費需求之間的矛盾。”

　　隨即，李秋喜提出了“汾酒要領跑白酒行業(yè)春天”這一理念。

　　從提前三年破百億，到弱化200億目標。李秋喜依然堅信“汾酒要領跑白酒行業(yè)春天”。身處行業(yè)寒天，李秋喜底氣何來?被證監(jiān)會調(diào)查真相到底何在?山西汾酒確實應該給個交代。