隨著上海自貿(mào)區(qū)消除游戲機(jī)禁令，以百視通為代表的游戲機(jī)概念股近幾日連連上漲，海外游戲公司任天堂股價(jià)一日上漲11%，創(chuàng)下近兩年半以來(lái)的新高。上證報(bào)記者獲悉，除任天堂、微軟、索尼三大游戲機(jī)巨頭外，戴爾等傳統(tǒng)PC企業(yè)及華為、阿里等國(guó)內(nèi)科技大腕也已摩拳擦掌。不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)面臨產(chǎn)品審核、技術(shù)更新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力，這場(chǎng)盛宴注定是一片“紅海”。
中外廠商“聞機(jī)起舞”
6日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《自貿(mào)區(qū)內(nèi)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的決定》，其中正式提出允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門的內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，這意味著在國(guó)內(nèi)實(shí)行長(zhǎng)達(dá)13年之久的游戲機(jī)禁令解除。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)紛紛“聞機(jī)起舞”，除去年9月已在自貿(mào)區(qū)內(nèi)與微軟設(shè)立合資公司的百視通外，華為、阿里等企業(yè)的游戲機(jī)計(jì)劃、產(chǎn)品也紛紛曝光。
上證報(bào)記者訪問(wèn)的多位業(yè)內(nèi)人士均表示，禁令的解除有可能顛覆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展以2000年為界，此前以游戲機(jī)為市場(chǎng)主流，此后隨著文化部一紙《打擊整治經(jīng)營(yíng)性電子游戲場(chǎng)所的通知》，網(wǎng)絡(luò)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主體，游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入地下。數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)游占中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的90%以上。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)潛在規(guī)模將在三到四百億元。
百視通率先搶得先機(jī)，同微軟在自貿(mào)區(qū)成立合資公司，擬投資總額14.5億人民幣，雙方分別占51%和49%股權(quán)。兩個(gè)月前，微軟推出全新游戲機(jī)Xbox
One，并在24小時(shí)后宣布在13個(gè)國(guó)家總銷量超過(guò)百萬(wàn)并在大多數(shù)零售點(diǎn)脫銷，令外界對(duì)微軟產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一致看好。
此外，多家國(guó)內(nèi)科技企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在游戲機(jī)領(lǐng)域布局。昨天，華為在CES
2014電子展會(huì)上首度展示了旗下的微型游戲主機(jī)TRON。TRON運(yùn)行的游戲是來(lái)自PS3、PC或是NDS，游戲作品必須是由游戲公司為華為所特別定制，目前TRON上共擁有12款游戲作品。阿里旗下的TVOS與傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王正在醞釀推出家庭游戲機(jī)，將在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王體感游戲。而蘇寧全國(guó)各地EXPO超級(jí)店也已經(jīng)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的游戲設(shè)備，在EXPO門店設(shè)置“Game
Zone”，讓顧客體驗(yàn)游戲機(jī)設(shè)備。
三座“大山”尚需翻越
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，游戲機(jī)市場(chǎng)從開(kāi)放起就是一片“紅海”，大多數(shù)進(jìn)入者有可能成為輸家，從審核、技術(shù)和內(nèi)容角度，對(duì)入場(chǎng)者尚存眾多不確定因素。
首先是游戲設(shè)備和游戲產(chǎn)品的審核關(guān)。百視通內(nèi)部人士向記者表示，根據(jù)規(guī)定，游戲游藝設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)需要首先通過(guò)文化主管部門的內(nèi)容審查，一些游戲產(chǎn)品未必能夠通過(guò)審核，審核時(shí)間如果過(guò)長(zhǎng)，也有可能對(duì)市場(chǎng)造成影響。
其次是游戲技術(shù)和游戲產(chǎn)業(yè)鏈的更新?lián)Q代可能超出外界想象。CES 2014電子展會(huì)上，索尼發(fā)布了PlayStation
Now——一款提供云服務(wù)的游戲機(jī)產(chǎn)品，令業(yè)界對(duì)可能帶來(lái)的市場(chǎng)格局變化震驚不已。此外，體感游戲的快速發(fā)展也令傳統(tǒng)游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈加速瓦解。
此外，游戲內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量和版權(quán)問(wèn)題也是游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重要問(wèn)題。目前我國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商專注于網(wǎng)游、手游，對(duì)游戲機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為陌生，適合本土玩家的游戲產(chǎn)品極為匱乏。而海外游戲遭遇較為嚴(yán)重的盜版問(wèn)題，如何解決盜版問(wèn)題，如何影響本土玩家免費(fèi)游戲的習(xí)慣，是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的難題。