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為了構建內容差異化優勢，各家視頻網站開始在網絡獨播權和自制內容上展開了比拼。
近日，騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國好聲音》第三季網絡獨播權，愛奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網絡獨播權，樂視則搶到了第二季《我是歌手》的網絡獨播權。
顯然，一些財大氣粗的視頻網站希望通過“獨播”抬升競爭門檻，以此吸引用戶和廣告主的關注。與此同時，視頻網站對自制內容的重視也上升到了前所未有的高度。自制內容再不是摸著石頭過河，而是被更多地期待用來提升用戶黏性，以樹立內容和品牌的差異化。
56網總經理周娟告訴記者，除了繼續打造“中國最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體”的目標，2014年56網會將戰略聚焦“56出品”和內容營銷。
多年來，國內在線視頻行業一直處在“燒錢”狀態，何時盈利的問題讓視頻網站難以面對。而另一方面，繼影視劇之后，視頻網站之間對于綜藝節目版權的爭奪戰也日劇增長。業內人士預測，2014年，視頻內容成本將繼續上升
對此，周娟表示，相比于依賴電視臺和版權方內容的視頻網站而言，56網更希望在自制節目和微電影內容方面成為視頻行業領先者。
與之相呼應，愛奇藝CEO龔宇近日談及2014年內容策略的三個改變：結束分銷和換劇、自制節目規模化運作、發力UGC內容。
事實上，從2011年開始，優酷、土豆、56網就成為較早開始嘗試自制內容的視頻網站，隨后愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節目的行列。如今，視頻行業自制節目可謂百花齊放，其特點主要表現為內容更互聯網化、更符合網民觀看喜好。
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