剛剛過去的“雙十一”讓許多人見識了電商的威力，在外需持續(xù)不振的當(dāng)下，跨境電商平臺被市場寄予了厚望。分析認為，跨境電商平臺是當(dāng)前我國外貿(mào)發(fā)展的大趨勢，并將帶動區(qū)域電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起。但能否品牌化經(jīng)營仍是中國制造走向世界的關(guān)鍵。
　　從全球來看，跨境電商都處于快速發(fā)展時期。根據(jù)eBay旗下的全球在線支付平臺PayPal今年7月份發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報告》預(yù)測，2013年全球跨境零售網(wǎng)購將達到700億美元；到2018年，這一數(shù)字將增長一倍。
　　商務(wù)部近期公布的《商務(wù)部關(guān)于促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》，提出到2015年使電子商務(wù)成為重要的社會商品和服務(wù)流通方式。　
　　敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤女士表示，中國制造面臨的最大困難是有貨不會賣。在傳統(tǒng)的外貿(mào)模式下，企業(yè)幾乎無利潤可言。
　　據(jù)統(tǒng)計，95%的中國工廠還沒真正實現(xiàn)電商化，基本上停留在黃頁模式的階段，以信息推廣為主。超過90%的企業(yè)依賴傳統(tǒng)展會方式獲取訂單。然而，隨著人力、原材料等成本上漲，金融危機導(dǎo)致海外訂單變小，中國工廠失去了往日賴以生存的根基，陷入了彷徨和困惑。
　　記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，義烏當(dāng)?shù)厣虘粢呀?jīng)意識到電子商務(wù)模式將成為未來的發(fā)展趨勢。“現(xiàn)在義烏商貿(mào)城成了‘老板娘’的市場，因為老板都去搞電子商務(wù)去了。”敦煌網(wǎng)第一批供貨商吳鐵兵說。
　　當(dāng)前企業(yè)反映從傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型至電子商務(wù)最大的難題是沒有人才，不會從網(wǎng)上獲取訂單。
　　對此，11月國家發(fā)改委全國職業(yè)能力測評中心、人社部的國培網(wǎng)、中國電子商務(wù)聯(lián)盟共同開通“全國電子商務(wù)應(yīng)用從業(yè)人員在線學(xué)習(xí)平臺”，成為目前我國第一個實現(xiàn)千萬人同時在線學(xué)習(xí)和考試的平臺，其中一個重要的內(nèi)容就是向廣大的中小微企業(yè)，培養(yǎng)“藍領(lǐng)型”的基礎(chǔ)應(yīng)用型人才，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。
　　此外，由于跨境電商的門檻較高，需要專業(yè)的第三方服務(wù)。跨境電商的興起將帶動營銷、翻譯、金融、IT、通關(guān)、代運營等領(lǐng)域的商機。
　　近日商務(wù)部的《商務(wù)部關(guān)于促進電子商務(wù)應(yīng)用的實施意見》明確，政策和資金支持利用跨境電商從事外貿(mào)的中小企業(yè)“走出去”。強調(diào)支持境內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)建立海外營銷渠道，壓縮渠道成本，創(chuàng)立自有品牌。
　　品牌化經(jīng)營是中國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。跨境電子商務(wù)平臺改變了以往“幕后英雄”的身份，推動外貿(mào)企業(yè)從幕后走到了臺前，直接面對消費者倒逼企業(yè)加速品牌化建設(shè)。
　　但記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雖然電商平臺加速中國品牌走向世界，但目前起步階段仍有很多企業(yè)以代工形式出口。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商平臺并不是轉(zhuǎn)型升級的目的而是手段，如果不能利用這一手段加速中國制造的品牌化進程，跨境電商最終只能是緩解燃眉之急。