據中國之聲《央廣新聞》報道，作為"雙十一"網購狂歡的創始人，淘寶網今年當然也不會錯過這場盛宴。而且借助雙十一，淘寶正強力推廣自己的金融產品余額寶。
在淘寶服務中心里有一個帖子叫《雙十一攻略必殺技》。
“沒有綁定支付寶的賬戶紅包都是浮云，沒有實名認證的支付寶領不了紅包，沒有開啟余額寶支付功能將得不到紅包的祝福哦”。
這說的是淘寶推出的一個活動，用充值返紅包的方式鼓勵消費者向支付寶余額寶充值，比如說在整點的時候充值500就有機會搶300塊錢的紅包。而且規定雙十一當天通過余額寶進行網購支付，還有機會得到一些免單的機會。
可以說，淘寶網希望搭車雙十一，進一步推廣余額寶的目的應該說是很明確的。因為雙十一當天有很多東西要靠搶，跳轉到銀行系統再付款比較慢，而用支付余額寶則只需要輸密碼就能完成交易，現在還有紅包的誘惑，所以這個活動吸引很多消費者參與。
活動推出的第二天，還出現了某些銀行的網銀系統也因此出現了暫時阻塞癱瘓的情況。因為天弘基金已經上市，信息的披露需要按照一定的周期，所以昨天支付寶方面沒有給出余額寶目前的用戶數和累計轉入資金的情況。但是根據9月份公布的3季度財報來看，當時用戶數為1367萬，基金規模超過556億元。而根據消息人士透露，目前余額寶的用戶還是在一千多萬，不到2千萬。
依靠著淘寶的大力推廣，余額寶在雙十一前贏得了更多的用戶，但也有專家卻對它在雙十一期間的運行表示了擔憂。
點擊"余額寶"，鏈接里出現的是一款叫做天弘增利寶貨幣基金的這樣一個金融產品。根據"余額寶"產品的設計，消費者轉入資金進來，即意味著申購成了天弘增利寶貨基，而轉出便就意味著贖回這個基金。
雖然在消費者來看，使用余額寶的操作很簡單，也就是點幾個鏈接，輸一串密碼，超不過一分鐘。但是在后臺上發生的，其實是一個完整的基金購買和贖回的過程，所以在雙十一當天，如果很多被網購族當做網絡錢包的余額寶發生了大量的交易，也就是天弘增利寶貨基會面臨巨額贖回的狀況。
這個"巨額"到底有多巨大呢？在去年的雙十一電商大戰中，天貓淘寶單日銷售量達到了191億元，今年市場普遍預期還要比去年再高一些，要在短期內保持這么大的資金流動性，對于很多經驗豐富的基金來說都是很有難度的。
另外，余額寶還有一個特點和別的基金不一樣，傳統基金理財平均每戶的投資額在7萬至8萬元，但余額寶現在的人均投資額只有幾千元。也就是說余額寶當天不但要給出這么大的一個現金，還要給出很多幾乎是天量的這樣一個底數的交易，能不能完成這個交易，有很多專家就把今年雙十一稱為天弘基金的大考，能不能確保這么短時間內處理這么多筆交易，能不能確保支付贖回請求的資金是充足的，是比較年輕的天弘基金必須回答的一個問題。