業內翹首以盼的基金公司淘寶店終于在11月1日開張了，然而，從前3天的成交量來看，或許要讓那些做著“余額寶夢”的基金公司失望了。除華夏基金、國泰基金和富國基金的成交量稍具規模外，其他基金公司門可羅雀。
而余額寶6月13日上線首日的申購額就達到3.5億元，后繼者百度理財首款產品上線不到5個小時就賣掉10億元的華夏現金增利貨幣基金。這令基金公司淘寶店情何以堪？
裝萌、賣傻、博眼球
基金公司“觸網”思路在其店鋪裝修及主推產品中可窺一斑：更簡單、更接地氣、更注重客戶體驗。
有網友將基金公司淘寶店的裝修風格分為幾大派系：小清新派，比如海富通基金、鵬華基金、萬家基金和招商基金等，整個頁面清新可人；主題派，與影視劇或歷史題材相結合，比如富國基金推出的“債基江湖”、銀河推出的“基金演義”等；直截了當派，上來就告訴你能賺多少，比如南方基金、興業全球、易方達等；“勾引”派，以一些“小恩小惠”吸引投資者，比如廣發基金、工銀瑞信、國泰基金。
首批上線的產品包括貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金，絕大部分基金公司主打產品依舊是旗下的貨幣基金，并將其作為“鎮店之寶”或在其主頁給予重要的位置展示，也有基金公司力薦股基、債基。
比如銀河基金主打產品為銀河行業優選股票基金，并將諸葛亮作為其形象代言。工銀瑞信則主推工銀瑞信月月薪定期支付債券基金，興業全球基金主推興全可轉債基金。
另外，考慮到風險因素，淘寶理財平臺對投資者購買權益類基金(包括股票型、混合型、QDII、指數型)做了購買金額的限定，單只權益類基金申購金額不超過2000元。貨基、債基則沒有這一購買量限制。
1/5產品零成交
從上線3天的成交量來說，只能以慘淡形容。
截至11月3日，15家基金公司上線的116只基金產品中，20%無成交記錄，即便11月1日之前的內部測試記錄都沒有。而產生了成交記錄的基金產品中，成交筆數為個位數的占主導。從類型來看，貨幣基金交易量最大。
整體來看，國泰基金、華夏基金和富國基金成交量居前，其中，國泰基金推出淘金互聯網債券型基金的交易筆數達到1739筆。
國泰基金相關負責人表示，在與淘寶理財的合作中，重點即尋找互聯網經濟中新的投資理財需求，從而開發新的基金。國泰基金公司根據淘寶網用戶的理財需求和投資特點，為互聯網投資者定制了通過互聯網為主要銷售渠道的公募基金產品。
另外，華夏基金旗下的華夏活期通也累計成交超過1000筆，此次華夏基金在淘寶店僅上線5只產品。
有分析師指出，上述三家成交筆數最多的公司中，華夏基金作為國內最大的公募具有傳統的品牌優勢，而國泰基金依賴于“國泰淘金互聯網債基”的首發，富國基金則更多表現為營銷創新與公司強勢產品的結合，大的基金公司不一定賣得過小公司。
在淘寶店上線的產品最豐富的當數廣發基金，一口氣擺出了25只產品，而易方達和工銀瑞信基金僅1只產品上線，其中工銀瑞信基金這款月月薪定期支付債券基金截至目前為0成交。
“基金淘寶店剛剛上線，所面對的投資者可能從未接觸過任何理財產品，所以需要一個投資者教育的過程�！鄙钲谝换鸸倦娚滩控撠熑藢Α兜谝回斀浫請蟆酚浾弑硎荆⒉徽J為余額寶的成功能夠在基金公司的淘寶店里再現。
余額寶6月13日上線，當月19日便宣布用戶數突破百萬。更之前因宣傳“8%保本保收益”而備受關注的百度理財攜手華夏基金也是首戰告捷，銷售額超過10億元，參與購買用戶超過12萬戶。
南方基金電商負責人表示，為使那些未曾接觸過理財的淘寶用戶學習理財，南方基金淘寶店欄目設置方面，除了產品和公司介紹之外還專門設置了投資者教育的“基金小百科”和“理財漫畫”，幫助投資者了解基金產品。
該負責人表示，南方基金在其首頁裝修風格上以“圖文志”的形式，分別以淘寶店賣家馬小姐、自由職業者王先生和公司白領振小姐的口吻，介紹了主推產品的特點及用戶體驗，簡單且更有親和力。