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為尋求新的利潤點，各方在互聯網金融領域“跑馬圈地”正在加速。繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城后，互聯網巨頭百度也加入戰局，宣布將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達8%的目標年化收益率為“噱頭”，推出首款理財計劃“百發”。
“百度每天有多達千萬次關于‘金融’、‘理財’等關鍵字的搜索請求，這是數量龐大的用戶在金融領域真實意愿的展露。”一位百度金融中心相關負責人介紹說，百度金融中心計劃打造一個面向大眾客戶的金融服務平臺，成為互聯網用戶的理財中心、貸款中心。
對于新平臺上推出的首款產品“百發”，百度的宣傳十分高調。據介紹，該產品由百度金融中心、華夏基金聯合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發售的方式，由中國投資擔保有限公司全程擔保。“百發”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時提現，方便用戶資金流入流出。
目前“百發”相關產品細節尚不明朗，不少基金業內人士對該產品提出質疑。
“我不認為當前一款低風險、高流動性基金的收益率能夠達到8%。”一位行業人士對《經濟參考報》記者表示。也有部分人士質疑，如果“百發”是基金產品，據現行基金銷售管理辦法，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳行為涉嫌違規。若非基金產品，百度賣的又是什么？
對此，百度在給《經濟參考報》的回復中解釋稱，“百發”不是一個簡單的貨幣基金產品，而是平臺上線的一款大型投資者教育活動，是華夏為百度金融中心理財平臺提供的首個支持產品。
“盡管擁有龐大的用戶，但百度缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業務，能夠逐漸把用戶流量變為有百度標識的ID用戶，將用戶流量變現成為利潤率更高、空間更為廣闊的金融服務，這對百度中長期和遠期將是一個戰略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出。
“百度的優勢在于其擁有國內互聯網公司最大的入口流量，憑借其引流和營銷經營，互聯網金融業務具有巨大的想象空間。一旦基礎業務成型，百度可以將其與旗下多個業務平臺打通，創造新的業務模式和收入來源。”一位互聯網金融行業人士也指出，“例如，可以將支付平臺和現有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方提供從流量引導到購買支付的一站式服務。這類似于微信的支付系統，但借助百度的搜索引擎，整個流程會更加快捷方便。”
據易觀智庫等機構分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規模超過5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯網金融業務的重要發展模式。這有助于實現百度平臺交易價值的提升以及搜索流量變現，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
《經濟參考報》還從百度方面了解到，百度的金融業務將涵蓋支付結算、融資信貸和投資理財多個領域，產品方面將包括面向中小企業客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財”等幾大業務。預計到今年年底，百度的金融業務全線產品布局將初現雛形。
百度目前尚未透露其“金融中心”業務的具體內容，有分析認為，除了面向金融客戶提供服務外，很有可能成為百度自己的金融大數據平臺，并結合百度現有各項業務，為用戶提供流量引導或流量變現業務。
一位業內人士告訴《經濟參考報》記者，百度在互聯網金融業務上的一系列動作的最終目的，是要構建百度自己的互聯網金融版圖。已知的百度小貸、金融知心以及百度理財等業務是目前百度對互聯網金融業務的三大布點，其目標可能是將百度理財、支付等金融業務與百度旗下其他產品賬戶打通，例如將其社區、音樂、企業賬戶與支付、理財賬戶打通，直接提供金融服務。
隨著蘇寧云商、京東商城、阿里巴巴、亞馬遜等電商，依托互聯網開始滲透到包括融資、銀行、保險、擔保、基金等金融領域，行業“圈地”的競爭日趨白熱化。易歡歡認為，互聯網金融讓互聯網找到廣告、電商和增值之外的第四種商業模式。互聯網金融變現能力雖然強，但兩年之內都是投入，要做好持久戰準備。另外，互聯網公開透明無邊界，所以更要明確底線。未來這個行業的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升，競爭也會有所緩解。