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中國廣告協會互動網絡分會與美國互動網絡廣告署共同開展的中美兩國移動互聯用戶消費行為調查結果顯示，中美兩國用戶對智能手機的態度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異：在美國，智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實用性；而在中國，則更傾向于社交化和娛樂性。
中國廣告協會日前在北京宣布了上述調查結果。
調查顯示，隨著寬帶無線接入技術和移動終端技術的飛速發展，移動互聯網正無縫接入到人們生活、工作的各個領域，移動終端正在開啟新的互聯網時代，創造新的生活方式和工作方式。目前，中美兩國都已進入移動終端時代，智能手機全方位融入生活，但中國移動互聯網覆蓋率不及美國一半，發展前景更為廣闊。
調查顯示，中美兩國用戶對智能手機的態度和使用具有很高的相似性，但也存在明顯差異。主要表現為：在美國智能手機的使用更傾向于私人性和功能的實用性，而在中國則更傾向于社交化和娛樂性；美國人依賴智能手機的同時仍然保持著個人的主動和獨立，而中國人依賴智能手機則較為被動和迎合潮流。
中國廣告協會互動網絡分會秘書長陳永認為，在美國，互聯網、移動終端和智能手機的發展是在社會基本穩定的背景下融入人們生活的，人們更能平和而實用地接受移動終端、智能手機帶來的生活變化；而在中國，移動消費是在經濟快速發展、社會不斷轉型的背景下發展起來的，人們對移動終端、智能手機帶來的生活變化顯現出較強的隨從性和被動適應性。
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