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2013年國內數字營銷領域DSP平臺(需求方平臺)紛紛興起，騰訊、百度、淘寶相繼推出了廣告交易平臺。業內人士認為，大數據時代嵌入式DSP將成主流。
所謂DSP就是一個程序化的購買工具，或者說購買平臺。它把媒體資源通過技術方式進行整合，能夠讓廣告主方便程序化購買。易傳媒2007年創立于美國硅谷，算是國內互聯網營銷領域的老牌公司。近兩年，易傳媒在DSP領域進行了布局和拓展。易傳媒CEO閆方軍在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，他并不看好獨立DSP的發展，與之相對應的是，未來嵌入式DSP將扮演主要角色。
閆方軍表示，廣告資源的程序化購買已經成為一個相當強的國際化趨勢。目前，CPD(按天收費Cost per day)模式的市場份額已經降至50%。預計三年后，CPD模式的份額將降至1/3，而與之相伴的是非CPD模式(CPM、CPC、CPA、CPS等)的份額將占2/3。其中，以DSP為代表的程序化購買模式的市場份額將占到25%。
閆方軍預測，到2016年，程序化購買總量將占到25%，其中以RTB方式的DSP購買占10%，以GPB方式的DSP購買占15%。
閆方軍強調，構建以技術和數據為核心的程序化售賣和購買平臺是數字廣告的發展趨勢，但是他并不看好獨立DSP的發展前景。由于獨立DSP沒有自己的SSP(供應方平臺)，只能通過RTB方式購買AdExchange上的媒體資源，并不能完全滿足品牌廣告主的需求。在未來，嵌入式DSP將扮演主要角色，獨立DSP的生存將面臨巨大挑戰。
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