證券時報記者從眾多購物網站及實體購物商城了解到，貴州茅臺飛天53度酒的銷售價格已經跌破千元。據悉，茅臺飛天53度酒零售價從上世紀90年代的一兩百元一路上揚，到2011年最高時達2000多元一瓶。
在茅臺網上商城，貴州茅臺的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價格都還在1500元以上。但是在京東等眾多購物網站上，從今年二季度就陸續開始出現千元以下的茅臺酒。
據記者了解，在主流實體店里，飛天53度的價格還保持在千元以上，但在個別商超，茅臺飛天53度已經跌破千元。比如，在深圳山姆會員店，茅臺飛天53度的價格就已經低至998元。去年，貴州茅臺董事長袁仁國曾經要求，經銷商必須堅挺茅臺飛天53度1519元的價格，團購價必須在1400元以上，亂價的區域，大區經理將遭降職處分。
據悉，面對飛天茅臺銷售跌破千元，茅臺集團迅速采取了措施。對于經銷商，茅臺集團開始限制53度飛天茅臺的供貨。與此同時，茅臺集團召集一級經銷商前往貴州開會，通知他們回去消化茅臺酒庫存。手里貨源緊張的經銷商開始跟茅臺集團溝通，隨后53度飛天茅臺的市場價格略微出現上浮，而飛天茅臺的出廠價格也由每瓶819元上調為999元。
但業內人士分析，正如之前茅臺要求保住1519元未果一樣，在行業低迷的大勢下，企業的行為往往顯得力度有限。
實際上，隨著行業進入深度調整階段，白酒價格下跌已經是大勢所趨。7月上旬，茅臺下調旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒、仁酒等四個子品牌的終端價格，最高降幅超50%。至此，茅臺中高低端產品全線降價。
有媒體報道稱，目前，52度的五糧液出廠價是729元，但是從經銷商手里600多元就可以拿到貨。以前每瓶酒能賺五六成利潤的日子已經一去不返，現在經銷商只能指望酒廠返點。五糧液承諾，要以返點的形式對經銷商進行補貼，但是目前尚未推出具體補償方案。
洋河股份董事長、黨委書記張雨柏公開表示，洋河不會降價，稱價格的堅持非常重要。但是，洋河也在向中低端市場進軍。張雨柏稱，今年公司市場重心將下移，看重大眾市場和鄉鎮市場，并認為大眾消費和商務消費將會成為重點。