日前，1號店發布了代號為“D50”的手機價格策略，1號店內所有打上“D50”標識的手機，價格將比京東同款產品低至少50元。
1號店副總裁魏化禎說，“我們希望D50可以成為消費者購買手機想獲得最優性價比的網購標識。”他表示，今年起，1號店加速“全品類”化，率先沖鋒的就是手機品類。據悉，“D50”價格策略將覆蓋各大主流手機品牌的近千種手機產品。
包括手機在內，1號店如今已擁有10萬種3C類商品。在剛剛結束的1號店5周年慶月中，手機銷售同比增長358%，是周年慶期間全線同比增長最高的品類。周年慶中，三星和蘋果繼續穩居品牌銷量第一、第二的位置。國產品牌四強“中華酷聯”銷量同比增長5倍，占比突破30%，小米、HTC銷量則環比增長300%以上。
眾所周知，京東商城最初就是以3C品類超低價占領市場的。1號店在全品類路線中，瞄準京東的主打品類，在博取市場關注度的同時，也有現實考慮。
事實上，手機已經成為電商的必爭之地。零售行業研究機構捷孚凱(GfK中國)研究總監孫開表示，在線渠道成為手機品牌商越發重視的渠道，眾多旗艦機型選擇在電商平臺首發。同時，手機在線市場周期逐漸強化，形成了同線下市場完全不同的內驅力，每年的6月、8月和“雙11”成為流量高峰。