郎酒集團(tuán)急需一針強(qiáng)心劑，于是，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林再次被傳即將復(fù)出。
2012年12月底因卷入四川當(dāng)?shù)匾晃皇〖?jí)官員的違紀(jì)案件中，汪俊林被有關(guān)部門(mén)要求協(xié)助調(diào)查，至今未回公司。近日，本報(bào)記者從多個(gè)渠道獲悉：“汪俊林即將復(fù)出，8月10日將會(huì)給出最終定論。”有知情人士透露，汪俊林在此前被調(diào)查中是否涉及重要的問(wèn)題還不是太確定。
四川一大型白酒企業(yè)高層也告訴記者，“也聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)事，目前還沒(méi)有確證”。
7月30日，郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人李明政給本報(bào)的回復(fù)稱(chēng)：“還沒(méi)有消息。”不過(guò)，兩次為此事采訪(fǎng)李明政的記者稱(chēng)，“李明政明確說(shuō)汪俊林復(fù)出是真的，雖然暫時(shí)還沒(méi)有回來(lái)，但快了”。
不過(guò)，隨著近期成都會(huì)展旅游集團(tuán)董事鄧?guó)櫋I(yè)國(guó)騰電子實(shí)際控制人、國(guó)騰實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)何燕、明星電纜實(shí)際控制人和董事長(zhǎng)李廣元等陸續(xù)被調(diào)查，多個(gè)分析人士認(rèn)為，汪俊林復(fù)出的可能性不大。
汪氏兄弟回歸？
有白酒行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家懷疑，這次復(fù)出不是汪俊林而是汪俊林的弟弟汪俊剛
整體陷入危機(jī)中的郎酒急需利好和救贖。
有關(guān)汪俊林復(fù)出的消息今年已經(jīng)出現(xiàn)三次，分別為今年3月份、5月份以及近期，前兩次消息也都被證偽，而之前，郎酒集團(tuán)均是沉默以對(duì)。
不過(guò)這一次，汪俊林即將復(fù)出消息甫一出來(lái)，郎酒集團(tuán)新聞發(fā)言人李明政就親口承認(rèn)，這給陷入困境的郎酒以希望。本報(bào)記者同多位與郎酒接觸比較密切的同行交流，他們判斷這次汪俊林復(fù)出的可能性比較大。
自汪俊林因協(xié)助調(diào)查而離開(kāi)公司后，其在郎酒的職位一直處于空缺狀態(tài)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)一職也一直未辭去。
但有白酒行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家懷疑，這次復(fù)出不是汪俊林而是汪俊林的弟弟汪俊剛。他表示，“有消息說(shuō)上個(gè)月，汪俊剛在新加坡與郎酒高層召開(kāi)經(jīng)營(yíng)管理會(huì)議。”
此前，汪俊林被帶走協(xié)助調(diào)查后，汪俊剛一直滯留美國(guó)遲遲未歸。汪俊剛在郎酒集團(tuán)沒(méi)有公開(kāi)職務(wù)，但是自汪俊林10年前收購(gòu)郎酒后，并以此為依托，在四川省成都市大量投資地產(chǎn)項(xiàng)目。汪俊剛負(fù)責(zé)掌管汪氏兄弟創(chuàng)立的地產(chǎn)板塊，系成都萬(wàn)華投資有限責(zé)任公司、成都萬(wàn)華房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司(下稱(chēng)“萬(wàn)華地產(chǎn)”)等近十家實(shí)體公司主要運(yùn)營(yíng)者和最大幾家公司的法定代表人。
由于受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)家白酒行業(yè)政策的沖擊，目前白酒行業(yè)普遍陷入下滑期，加之前幾年的瘋狂擴(kuò)張，“抽血式”的增長(zhǎng)，讓郎酒在面臨危機(jī)時(shí)遭遇的沖擊更甚。目前，郎酒從上到下以及經(jīng)銷(xiāo)商都陷入缺少主心骨和無(wú)助之中。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家楊光告訴記者：“目前不樂(lè)觀(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，作為掌舵人的汪俊林不在，郎酒很危險(xiǎn)，郎酒核心消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商普遍信心不足，而信心比黃金更重要。”
汪俊林作為郎酒集團(tuán)靈魂人物決定著郎酒的一切，催生著郎酒的
“黃金十年”。這200多天，汪俊林不知所蹤，其弟弟又一直滯留國(guó)外，這讓郎酒群龍無(wú)首。如果汪俊林能復(fù)出，這將會(huì)給郎酒集團(tuán)管理層、員工和經(jīng)銷(xiāo)商以定心丸。
誰(shuí)來(lái)拯救郎酒？
“按照今年上半年上交稅收5.13億元計(jì)算，郎酒上半年銷(xiāo)售額在20個(gè)億左右”
據(jù)四川瀘州當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，2013年1-6月，瀘州市酒業(yè)(酒類(lèi)制造業(yè)以及酒類(lèi)銷(xiāo)售公司)國(guó)稅稅收收入累計(jì)實(shí)現(xiàn)27.25億元，其中，郎酒集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司累計(jì)入庫(kù)稅收5.13億元，同比減收9.52億元，下降65.0%。
2002年，汪俊林剛?cè)胫骼删茣r(shí)，郎酒銷(xiāo)售收入僅為2億元，但2010年達(dá)58億元，2011年更達(dá)103億元，郎酒十年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48.31%。2012年，郎酒繼續(xù)躋身白酒百億俱樂(lè)部，銷(xiāo)售額為110億元。
不過(guò)，今年形勢(shì)陡轉(zhuǎn)直下。
上述白酒資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家告訴記者，“按照今年上半年上交稅收5.13億元計(jì)算，郎酒上半年銷(xiāo)售額在20個(gè)億左右”。
另一與川酒高層保持密切聯(lián)系的白酒資深人士表示，“實(shí)際上，郎酒的經(jīng)銷(xiāo)商今年大多都沒(méi)有打錢(qián)進(jìn)貨，賣(mài)的都是去年、前年的貨，今年的酒基本上沒(méi)有動(dòng)，郎酒過(guò)去幾年都是抽血式的壓貨給經(jīng)銷(xiāo)商，今年銷(xiāo)售慘淡，能過(guò)20個(gè)億就是不錯(cuò)了”。
一大型白酒企業(yè)人士告訴記者，郎酒今年銷(xiāo)售很不好，一般的地級(jí)市場(chǎng)，壓貨在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)元，有的省級(jí)城市庫(kù)存在4000萬(wàn)-5000萬(wàn)元，郎酒遭遇到結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。
楊光表示，郎酒的紅花郎作為代表產(chǎn)品，最高時(shí)賣(mài)過(guò)50多億元，但是有30億元在庫(kù)存，只有20多億元被賣(mài)掉。看一個(gè)酒企根基穩(wěn)不穩(wěn)，主要是看是否有冠軍市場(chǎng)，但是郎酒在好多市場(chǎng)都是排名4-5位，行業(yè)形勢(shì)一不好，被淘汰的都是第4-5的企業(yè)。
據(jù)四川省經(jīng)信委5月28日發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，郎酒集團(tuán)總庫(kù)存達(dá)到65.9億元，其中成品庫(kù)存超過(guò)57.7億元。
事實(shí)上，面對(duì)今年的不景氣，郎酒集團(tuán)早有預(yù)料。郎酒集團(tuán)此前將今年的銷(xiāo)售基礎(chǔ)目標(biāo)定在110億元，力爭(zhēng)完成120億元。
不過(guò)，郎酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑幅度遠(yuǎn)超管理層預(yù)料，隨后郎酒不得不又將目標(biāo)定在完成60億元。而郎酒多個(gè)員工表示，“實(shí)際目標(biāo)定為50億元”。而今年已過(guò)半，上半年業(yè)績(jī)僅完成20億元的郎酒要實(shí)現(xiàn)50億元的目標(biāo)也很困難。
7月15日-16日，2013年郎酒集團(tuán)半年銷(xiāo)售工作會(huì)在成都望江賓館舉行。參會(huì)的500名郎酒核心管理人員和銷(xiāo)售骨干在郎酒股份公司、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理付饒帶領(lǐng)下誓師：堅(jiān)守信念，直面困難，橫刀立馬，務(wù)實(shí)前行，誓做勇往直前的中國(guó)郎，確保完成集團(tuán)確定的年度銷(xiāo)售目標(biāo)。
付饒?jiān)跁?huì)上表示，郎酒整體出貨仍然表現(xiàn)出較大體量，下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)貨，中低端產(chǎn)品出貨增長(zhǎng)。
不過(guò)，楊光表示，郎酒存在的根本問(wèn)題有三個(gè)：一是戰(zhàn)略上過(guò)于貪婪，濃香、醬香和兼香多頭出擊；二是錯(cuò)過(guò)了最好的調(diào)整時(shí)間；三是當(dāng)茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)在調(diào)整的時(shí)候，郎酒也沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整。
楊光認(rèn)為，由于目前郎酒各種問(wèn)題糾結(jié)在一起，即使汪俊林回歸也難以力挽狂瀾。