易觀國際日前發(fā)布報告顯示，在剛剛過去的6月份，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等電商企業(yè)進(jìn)行了今年以來最大規(guī)模的促銷活動，呈現(xiàn)出促銷品類多、促銷周期長、參與力度大等特點。伴隨著價格戰(zhàn)常態(tài)化，價格戰(zhàn)逐漸由爭奪市場的競爭手段轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚唐髽I(yè)的營銷手段。
易觀國際通過分析發(fā)現(xiàn)：
在用戶關(guān)注度方面，盡管競爭激烈，但京東的主角地位沒有被撼動，用戶關(guān)注度仍穩(wěn)居第一；國美在線的用戶關(guān)注度上升迅猛，增幅達(dá)445%。此外，電商企業(yè)頻繁的促銷已經(jīng)使消費者有一定的免疫力，因此，進(jìn)入2013年后，各大電商企業(yè)都將促銷周期拉長，以通過持續(xù)的營銷造勢提高用戶覆蓋率。
在促銷品類方面，6月份電商企業(yè)的價格戰(zhàn)向全品類擴張，雖然各電商企業(yè)的側(cè)重品類有所不同，但促銷品類仍集中于3C(計算機、通訊、消費電子)產(chǎn)品。這主要是因為3C產(chǎn)品是各大電商企業(yè)的主力產(chǎn)品，且此類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，便于消費者比價。
易觀國際認(rèn)為，雖然大規(guī)模的促銷使電商企業(yè)的影響力和用戶覆蓋率有所上升，但這容易造成電商市場價格起伏不定，破壞供應(yīng)商的產(chǎn)品價格體系，進(jìn)而帶來較差的產(chǎn)品用戶體驗，從長遠(yuǎn)看不利于電子商務(wù)的健康發(fā)展。