除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)。盡管市場(chǎng)還遠(yuǎn)未培育成熟，但在某種程度上來(lái)說(shuō)，新玩家的加入也許并不是一件壞事。
愛(ài)奇藝“瞄上”智能電視
在樂(lè)視“超級(jí)電視”的熱炒下，國(guó)內(nèi)另一家在線視頻企業(yè)愛(ài)奇藝也“瞄上”了智能電視。
7月4日，愛(ài)奇藝CTO(首席技術(shù)官)湯興宣布，愛(ài)奇藝智能電視即將面世。這是愛(ài)奇藝官方首次承認(rèn)智能電視的存在。
愛(ài)奇藝要?dú)⑷腚娨晿I(yè)其實(shí)早有端倪。在6月底于天津?yàn)I海舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO(首席執(zhí)行官)龔宇就發(fā)表演講稱(chēng)，移動(dòng)終端和電視終端相互配合，將占據(jù)未來(lái)成熟之后的視頻市場(chǎng)絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動(dòng)終端跟電視終端才是娛樂(lè)消遣性的終端”。因而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)須和電視行業(yè)大膽合作，實(shí)現(xiàn)自我革命。
不過(guò)，和樂(lè)視自己親自做硬件不同，愛(ài)奇藝的策略是不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。
湯興透露說(shuō)，愛(ài)奇藝參與電視屏幕競(jìng)爭(zhēng)但并未打算涉足硬件生產(chǎn)。按照這種方式，愛(ài)奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛(ài)奇藝的客戶端內(nèi)置在智能電視當(dāng)中，然后通過(guò)高清節(jié)目?jī)?nèi)容提供、廣告收入等方式來(lái)獲得收入，然后與彩電廠商分成。
另外，愛(ài)奇藝的智能電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費(fèi)的傳統(tǒng)，廣告收益依舊作為主要收入來(lái)源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費(fèi)的視頻，為什么到了電視上就要付月租看？愛(ài)奇藝電視至少在短時(shí)間內(nèi)是免費(fèi)的。”
至于愛(ài)奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細(xì)節(jié)目前暫不方便透露”為由沒(méi)有回答。但有接近愛(ài)奇藝的消息人士說(shuō)，愛(ài)奇藝電視將會(huì)選擇在8月發(fā)布，合作伙伴可能是海爾，合作機(jī)型屏幕為40多寸，銷(xiāo)售價(jià)格則在2000-3000元左右。
智能電視成視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
事實(shí)上，智能電視已成為視頻網(wǎng)站的一個(gè)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。
目前，視頻四大終端——PC、手機(jī)、平板和電視，前三者已經(jīng)適應(yīng)用戶需求，經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)改造，而電視則是一塊未開(kāi)墾的處女地。
龔宇認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)，將為視頻行業(yè)帶來(lái)諸如提高清晰度、提升廣告議價(jià)和收入能力等諸多益處；同時(shí)也將極大改善視頻的操控和收視體驗(yàn)：移動(dòng)終端將在電視和多屏互動(dòng)中扮演控制中樞的角色，而“電視機(jī)只需要與屏幕相關(guān)的處理能力”。
當(dāng)然，視頻網(wǎng)站之所以要進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，還在于其廣闊前景。
之前，曾被視頻網(wǎng)站寄予厚望的在線視頻廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。根據(jù)艾瑞的調(diào)查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場(chǎng)依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長(zhǎng)率一直在下降，2011Q1的同比增長(zhǎng)率曾經(jīng)達(dá)到128.6%，而到了2012的Q3同比增長(zhǎng)率一直跌到了38.2%。而環(huán)比增長(zhǎng)率則起伏不定，部分月度跌至負(fù)數(shù)。
這樣一來(lái)，年廣告收入超過(guò)900億的電視業(yè)對(duì)虧損日益加大的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。
“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦。現(xiàn)在，用戶為更好的體驗(yàn)，一部分人又會(huì)從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會(huì)用來(lái)獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)，得到視聽(tīng)享受，這超越了僅僅獲得資訊的過(guò)程”。樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍據(jù)此相信，“幾千萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)，只要擁有百分之一的市場(chǎng)份額，這個(gè)市場(chǎng)也是挺大的。”
根據(jù)此前零點(diǎn)公司的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，占比達(dá)88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%。可見(jiàn)電視終端在影視劇內(nèi)容點(diǎn)播上的市場(chǎng)之大。作為一個(gè)如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，也難怪像樂(lè)視、愛(ài)奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。
不僅如此，其他的視頻網(wǎng)站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等視頻網(wǎng)站已與TCL、康佳等彩電廠商合作，為其提供視頻內(nèi)容。PPTV的CEO陶闖更是公開(kāi)表示，進(jìn)入智能電視是必然的發(fā)展方向。
“新玩家”豐富智能電視產(chǎn)業(yè)鏈
從眾多視頻網(wǎng)站對(duì)于電視終端的選擇中不難看出，他們的目標(biāo)就是為了“搶入口”。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)第一入口的未來(lái)趨勢(shì)是手機(jī)，那么影視劇視頻點(diǎn)播的未來(lái)入口將毫無(wú)疑問(wèn)是電視。對(duì)此，梁軍曾表示稱(chēng)，樂(lè)視“做硬件，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個(gè)最好的出口。”
因而，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，這些企業(yè)之所以進(jìn)軍電視行業(yè)，是因?yàn)殡娨暿强蛷d的終端窗口，是一個(gè)稀缺資源。但售后、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶建設(shè)等七大門(mén)檻，IT企業(yè)恐怕難以迅速逾越。
但洪仕斌也表示，智能電視市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟，雖然傳統(tǒng)IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電制造商已有過(guò)幾次探路，目前來(lái)說(shuō)，都還沒(méi)有找到一個(gè)最佳路徑，而“新玩家”或許能給大家?guī)?lái)些新鮮的東西。
實(shí)際上，早在多年前，英特爾、微軟、思科等國(guó)際IT巨頭曾認(rèn)為，“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”，然而，由于太過(guò)超前而與市場(chǎng)脫節(jié)，他們的夢(mèng)想最終成了“斷臂的維納斯”。
隨后，傳統(tǒng)彩電制造商和聯(lián)想等IT企業(yè)也涌了進(jìn)來(lái)。目前的情況是，彩電制造商近幾年都在考慮構(gòu)建內(nèi)容，比如創(chuàng)維的酷開(kāi)，但還沒(méi)有哪個(gè)廠商敢說(shuō)自己已擁有足夠豐富的內(nèi)容；而聯(lián)想幾乎就是把長(zhǎng)期在IT領(lǐng)域積累的品牌優(yōu)勢(shì)和制造經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單的加法平移到智能電視領(lǐng)域，收效甚微。
據(jù)此，有業(yè)界人士認(rèn)為，智能電視實(shí)質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和電視終端的流媒體視頻服務(wù)，已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)。所以，健康的智能電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通力合作，然后產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)都能夠分更多羹。盡管目前來(lái)看，視頻網(wǎng)站進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)還存在許多不足和障礙，但從豐富產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，他們的進(jìn)入未嘗不是一件好事。