加多寶與廣藥的混戰(zhàn)已持續(xù)了太長(zhǎng)時(shí)間，一年多的時(shí)間里，曾因“裝潢權(quán)”、“商標(biāo)權(quán)”甚至“廣告語(yǔ)”之爭(zhēng)就數(shù)次對(duì)簿公堂；為博得輿論支持，雙方還在兩會(huì)前后掀起多次隔空對(duì)峙，引來(lái)眾多圍觀者的同時(shí)卻無(wú)任何實(shí)質(zhì)定論；這一系列紛爭(zhēng)不僅沒(méi)有給涼茶市場(chǎng)帶來(lái)和平，最可悲的是還導(dǎo)致了雙方企業(yè)員工大打出手，并造成多人受傷。難免讓人感嘆，雙方究竟是在奪市場(chǎng)，還是只為了爭(zhēng)口氣？
廣藥借陳鴻道再度施壓
除了5月中旬開(kāi)庭審理的“裝潢權(quán)”案件懸而未決，近期，廣藥集團(tuán)發(fā)給多家媒體的公開(kāi)資料又引起了人們對(duì)這個(gè)案件的關(guān)注。
據(jù)廣藥集團(tuán)發(fā)給媒體的材料顯示，5月29日，在廣州市新聞中心召開(kāi)的王老吉涼茶媒體溝通會(huì)上，廣州市檢察院反貪局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前對(duì)陳鴻道的追捕仍在進(jìn)行中；廣州市國(guó)資委官員也表示，王老吉屬于國(guó)有資產(chǎn)，由廣藥擁有；廣州市公證處則稱，廣藥擁有王老吉獨(dú)家秘方。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)14日?qǐng)?bào)道，加多寶有關(guān)負(fù)責(zé)人6月9日就此表示，上述宣傳報(bào)道嚴(yán)重違背歷史客觀現(xiàn)實(shí)，且以國(guó)家機(jī)關(guān)的名義做廣告宣傳，已違反《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，他們已經(jīng)就此事向各媒體和廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)出《律師函》。
針對(duì)廣藥拉攏一些地方部門(mén)為自己撐腰的事情，加多寶在發(fā)給廣藥的律師函中稱，廣藥集團(tuán)及廣州大健康公司在軟文廣告中，借助廣州市檢察院、廣州市國(guó)資委和廣州市公證處等機(jī)構(gòu)為自己證言，已明顯涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款“不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義”的相關(guān)規(guī)定。
中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天就此認(rèn)為，“廣藥軟廣告涉嫌法律‘硬傷’，廣藥集團(tuán)發(fā)布的這個(gè)軟廣告，至少違反了《廣告法》規(guī)定的不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告、大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告等幾條規(guī)定。”
是奪市場(chǎng) 還是爭(zhēng)口氣？
歸根結(jié)底，廣藥和加多寶的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)就是涼茶市場(chǎng)。而為什么他們沒(méi)有在銷售渠道上劍拔弩張，沒(méi)有真正在市場(chǎng)上開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有在樹(shù)立企業(yè)品牌和服務(wù)上你追我趕……或許這與雙方解決問(wèn)題的方法迥異有著密切關(guān)系。
加多寶評(píng)價(jià)廣藥集團(tuán)：“只會(huì)打官司”，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)價(jià)必定存在偏頗之處，但不得不承認(rèn)，廣藥集團(tuán)面對(duì)市場(chǎng)糾紛，急于訴諸法律解決的特點(diǎn)確實(shí)很明顯。
2012年5月廣藥集團(tuán)在“商標(biāo)案”中獲得勝訴，不但沒(méi)能成為“落點(diǎn)”，反而成了日后雙方諸多紛爭(zhēng)的“起點(diǎn)”。同年11月，廣藥以加多寶廣告語(yǔ)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”涉嫌虛假宣傳為由再次提起訴訟。不料，加多寶在今年3月更改的新廣告語(yǔ)卻也只“贏來(lái)”廣藥的兩項(xiàng)追加訴求。
一波未平，一波又起。眼見(jiàn)“廣告案”讓加多寶涼茶銷量不降反升，廣藥怎能就此罷休。5月15日，廣藥起訴加多寶涼茶紅罐裝潢涉嫌侵權(quán)的案件正式開(kāi)庭審理，與此前不同的是，這次訴訟因?yàn)槭请p方互訴沒(méi)有原被告，看來(lái)加多寶也“學(xué)會(huì)”了。
如此看來(lái)，廣藥集團(tuán)難免被貼上“愛(ài)打官司”、“不懂營(yíng)銷”的標(biāo)簽。可俗話說(shuō)：一個(gè)巴掌拍不響，回想加多寶前后兩則極具爭(zhēng)議的廣告語(yǔ)：“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶更名加多寶”、“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。其宣傳噱頭都直指銷量二字，可見(jiàn)加多寶對(duì)市場(chǎng)的把脈精準(zhǔn)，而對(duì)于經(jīng)營(yíng)情況不佳的廣藥集團(tuán)，刺激作用更不必言說(shuō)。