來自中國汽車工業(yè)協(xié)會前4個月最新統(tǒng)計資料顯示，跨國公司豪華乘用車在華銷量增幅驟然下降。面對這樣的局面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來豪車之間的拼殺將進(jìn)一步加劇，中國品牌乘用車的春天還遠(yuǎn)未到來。
豪車市場銷量驟降
過去10年，中國豪車市場一直以年均36%的速度遞增。其中2010年、2011年和2012年增幅分別達(dá)80%、40%和20%。而進(jìn)入今年一季度，中國豪華車市場增幅只有8.34%，呈現(xiàn)快速萎縮態(tài)勢，與去年一季度40%的增幅相比，增幅驟降80%。
從已公布的1至4月份幾大豪車銷量情況來看，寶馬在華銷量為11.82萬輛、奧迪為14.15萬輛、沃爾沃為1.85萬輛，同比分別增長17.8%、13.9%和27.6%。但去年前4個月，寶馬、奧迪的增長率則分別高達(dá)35%和41.4%。此外，今年一季度，捷豹路虎在華銷量同比增長了21%，但已大幅少于去年同期110%的增長水平。
專家們分析認(rèn)為，今年在華豪車銷售增速明顯放緩，除了前幾年豪車市場銷售基數(shù)較大、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速回調(diào)以外，更為重要而直接的原因是：年初以來，政府嚴(yán)抓公務(wù)車使用和嚴(yán)控奢侈消費(fèi)等諸項(xiàng)舉措的推出，使得各級政府、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、軍隊(duì)及國有企業(yè)對豪華車消費(fèi)訴求明顯降溫。
2011年11月工信部發(fā)布了“一般公務(wù)用車和執(zhí)法執(zhí)勤用車發(fā)動機(jī)排氣量不超過1.8升，價格不超過18萬元。”(簡稱“雙18”)的規(guī)定后，公務(wù)車采購已出現(xiàn)由外資品牌向中國品牌逐漸轉(zhuǎn)向的趨勢。而去年12月政府提出“八項(xiàng)規(guī)定、六項(xiàng)禁令”后，豪華公務(wù)車采購訂單大幅下降。北京一些豪華品牌4S店在“雙18”政策出臺當(dāng)月，銷量就出現(xiàn)了10%的降幅，而今年前4個月的銷量降幅更高達(dá)20%。
中國汽車流通協(xié)會不久前公布的3月份“汽車經(jīng)銷商庫存調(diào)查結(jié)果”也顯示，謳歌、英菲尼迪和凱迪拉克已成為高庫存品牌的“前三甲”，其庫存系數(shù)分別達(dá)7.3、6.05和3.59。
中國品牌不容樂觀
在國外豪華車銷量驟然降溫的同時，中國品牌乘用車銷量并未如人們期望的那樣強(qiáng)勁回升。而是出現(xiàn)同比增長、環(huán)比下降的復(fù)雜情形。
1-4月，中國品牌乘用車共銷售248.43萬輛，同比增長16.25%，占乘用車銷售總量的42.36%，占有率較上年同期增長0.04個百分點(diǎn)。其中，中國品牌轎車共銷售112.87萬輛，同比增長18.00%，占轎車銷售總量的28.55%，占有率比上年同期增長0.84個百分點(diǎn)。
而從環(huán)比看，4月，中國品牌乘用車市場表現(xiàn)不佳，共銷售57.12萬輛，環(huán)比下降16.95%，降幅明顯高于其它外國品牌，占乘用車銷售總量的39.62%，占有率環(huán)比下降3.75個百分點(diǎn)。其中，中國品牌轎車共銷售26.01萬輛，環(huán)比下降11.18%，占轎車銷售總量的26.63%，占有率環(huán)比下降1.57個百分點(diǎn)。
而1-4月在華日系、德系、美系、韓系和法系乘用車分別銷售82.59萬輛、111.17萬輛、70.58萬輛、52.96萬輛和18.80萬輛，分別占乘用車銷售總量的14.08%、19.05%、12.04%、9.03%和3.21%。其中日系、德系、美系、韓系和法系轎車分別銷售63.30萬輛、98.33萬輛、62.34萬輛、39.98萬輛和17.16萬輛，占轎車銷售總量的16.01%、24.87%、15.77%、10.11%和4.34%。
以上數(shù)據(jù)不難看出，中國品牌乘用車及其轎車與日系、德系、美系、韓系和法系的同類產(chǎn)品相比，其市場表現(xiàn)的差距依然巨大。
豪車之間拼殺將加劇
盡管前4個月中國豪車市場跌幅明顯，但大部分豪車品牌預(yù)測今年的整體市場增幅仍將在10%到15%之間。而各家對于自身的銷量增長目標(biāo)，也基本都高于這一總體增速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來豪車之間的拼殺將進(jìn)一步加劇。
奔馳強(qiáng)調(diào)其在2015年實(shí)現(xiàn)銷售30萬輛的目標(biāo)不變，以去年20萬輛的成績來計算，年均增速須接近15%。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部今年的目標(biāo)是提前完成第二個100萬輛銷量，2015年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)當(dāng)年70萬輛的銷量，今年起的年均增速要達(dá)到20%。沃爾沃汽車今年的目標(biāo)是跑贏大盤，增長20%。雷克薩斯今年的增速目標(biāo)是25%。凱迪拉克按照其2015年銷量突破10萬輛的規(guī)劃，每年增速須達(dá)到50%左右。英菲尼迪2016年的目標(biāo)為10萬輛，年均增速須達(dá)到60%。
為此，奧迪計劃在2013年平均每周在華設(shè)立一家新經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)中國人口超過百萬的城市中，半數(shù)以上的城市都設(shè)有奧迪經(jīng)銷店。奔馳品牌今年將新增75家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，其中45%的新增網(wǎng)點(diǎn)將覆蓋三四線城市。沃爾沃今年將新增20家經(jīng)銷商。雷克薩斯今年經(jīng)銷商將新增17家。
除了渠道擴(kuò)張外，豪車企業(yè)還紛紛在華搞起了制造競賽。奧迪在華銷量中，80%為國產(chǎn)車。通用中國宣布，其合資公司上海通用為凱迪拉克品牌投資建設(shè)的浦東金橋?qū)俟S已經(jīng)獲得國家發(fā)改委批準(zhǔn)，工廠將在今年6月奠基，總投資將不低于13億美元，一期產(chǎn)能為15萬輛。捷豹路虎去年3月與奇瑞成立合資公司，初期國產(chǎn)化率為30%到40%，第一輛國產(chǎn)化車型將在明年下線，初期規(guī)劃產(chǎn)能為13萬輛。