主題為“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇日前在北京召開(kāi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域知名專家學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和應(yīng)用開(kāi)展了深入討論。專家認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮來(lái)襲、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益頻繁的今天，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)全網(wǎng)保護(hù)已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)、域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址全網(wǎng)保護(hù)，納入企業(yè)戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從邊緣漸入主流
CNNIC報(bào)告顯示，截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%。同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)用戶快速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到了2.42億；眾多企業(yè)也紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，開(kāi)展電子商務(wù)。在網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息、進(jìn)行交易等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在此形勢(shì)下，企業(yè)的域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值及重要性就凸顯出來(lái)。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址都是基于國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)實(shí)施全網(wǎng)品牌保護(hù)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，具有權(quán)威性、唯一性和稀缺性，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作的重中之重。
知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼認(rèn)為，要以發(fā)展的眼光來(lái)看待、研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊界問(wèn)題。傳統(tǒng)的商標(biāo)、專利、版權(quán)仍然是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要部分，但也要看到結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，衍生或者新創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)正爆發(fā)出勃勃生機(jī)。與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，我國(guó)的中英文域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總量規(guī)模早已突破了千萬(wàn)規(guī)模，注冊(cè)企業(yè)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發(fā)展空間，代表了時(shí)代趨勢(shì)。不保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將無(wú)法借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大，也就無(wú)法贏在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”的全網(wǎng)保護(hù)
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙剛指出，互聯(lián)網(wǎng)在幫助他人實(shí)現(xiàn)商標(biāo)擴(kuò)張的同時(shí)，也成為商標(biāo)保護(hù)的重要工具之一。互聯(lián)網(wǎng)在為人們生活帶來(lái)方便的同時(shí)，也導(dǎo)致了許多新的商標(biāo)侵權(quán)形式出現(xiàn)，除利用網(wǎng)絡(luò)直接銷(xiāo)售侵權(quán)假冒商品外，還存在域名搶注侵犯商標(biāo)權(quán)、文本語(yǔ)言元標(biāo)記對(duì)商標(biāo)的隱性侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)鏈接中使用他人的商標(biāo)等侵權(quán)行為，引起了人們的廣泛關(guān)注。同時(shí)，研究表明，企業(yè)品牌商標(biāo)的高重復(fù)率在一定程度上造成了中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌爭(zhēng)議的增加，導(dǎo)致多個(gè)持有同一商標(biāo)的企業(yè)爭(zhēng)搶一個(gè)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址的情況，企業(yè)品牌資產(chǎn)面臨被分流的危險(xiǎn)，而且品牌重復(fù)率越高，風(fēng)險(xiǎn)越大。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心主任毛偉認(rèn)為，域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展、提高創(chuàng)新力、開(kāi)展全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有重要作用，因此進(jìn)行保護(hù)必不可少。
在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件層出不窮，各種網(wǎng)絡(luò)品牌搶注克隆、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明，這些案例受害企業(yè)大部分都在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)出現(xiàn)疏漏，致使侵權(quán)行為分流其品牌價(jià)值或者損害消費(fèi)者對(duì)真正品牌的忠誠(chéng)。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
“戰(zhàn)略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有三個(gè)重點(diǎn)。一是戰(zhàn)略導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)也是對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的完善，使企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，因此需要企業(yè)在戰(zhàn)略層面進(jìn)行綜合考慮。二是一把手工程。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該建立相關(guān)的組織制度并親自過(guò)問(wèn)。三是全員參與，這表現(xiàn)在全業(yè)務(wù)、全流程的參與。
據(jù)悉，不久前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局起草制定的《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)正式實(shí)施。這項(xiàng)政策的出臺(tái)，旨在指導(dǎo)企業(yè)建立科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，幫助企業(yè)全面落實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略精神，積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有效提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和應(yīng)用對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的貢獻(xiàn)水平。
本次活動(dòng)啟動(dòng)了“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們?cè)谛袆?dòng)！”暨“網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)評(píng)選”大型主題活動(dòng)，旨在走進(jìn)全國(guó)各地的企業(yè)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳、保護(hù)和評(píng)選工作。多家企業(yè)還獲得“網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先進(jìn)單位”的稱號(hào)。
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展高峰論壇由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心主辦。來(lái)自中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)、域名工程研究中心等行業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)自中國(guó)政法大學(xué)、北京師范大學(xué)、中科院研究生院的知名教授，與來(lái)自最高人民法院、國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心、知名律師事務(wù)所等知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)一線專家一道，共同就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與應(yīng)用戰(zhàn)略這一新興命題進(jìn)行探討。