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知名市場研究品牌集團KWP近日發布了全球快速消費品牌足跡的排名報告，揭示了全球擁有最多的消費者和購買頻次最高的品牌。報告顯示，全球排行榜前50強中還沒出現中國品牌的身影。由于缺乏國際影響力，中國的主要快消品品牌仍局限在本土市場。
KWP消費者指數中國區總經理虞堅8日表示：在中國市場很多民族品牌從購買家庭戶數量和購買頻次的角度來看已經遠遠領先于一些國際品牌，期望看到更多中國快速消費品品牌走出國門，在國際消費市場取得成功。
報告指出，2012年中國城市家庭購買快速消費品平均支出上升了10%，而同期快速消費品市場銷售額全年增長了14%。
KWP消費者指數品牌足跡排行榜引入了一個全新測量指標CRP(消費者觸及數)來研究覆蓋全球32個國家和地區的食品、飲料、保健、美容和家居護理品類，借此來分析品牌的實力。
在CRP排行榜上位居前列的被消費者購買得最多的品類包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁、洗衣液和女性護膚品。
在中國，隨著收入和生活水平的提高，消費者也希望有更多的選擇，而國際品牌的形象和品質對消費者有極強的吸引力。但目前在中國品牌觸及前20位的品牌排名中只有舒膚佳排名16位，佳潔士排名20位。此外，快速壯大的中產階級和高收入的年輕消費者為諸如黃油、功能性飲料、嬰兒奶粉、面巾紙、牙刷以及潔面濕巾等新品類帶來了強勁的需求。
報告顯示，全球有23個區域性的民族品牌擁有超過5億次消費者觸及。除了康師傅、蒙牛、伊利，中國的娃哈哈、雙匯、旺旺和光明位列其中，但這些品牌的影響力往往局限于本地區。
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