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直郵與新媒體“聯(lián)姻” 二維碼直郵明信片強勢亮相
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2013-05-06 作者：記者 翁曄 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)
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日前，旨在促進直郵與新媒體的融合，為廣大中小企業(yè)實現(xiàn)更精準(zhǔn)營銷廣告投放服務(wù)的“直郵與新媒體融合發(fā)展論壇暨二維碼直郵明信片產(chǎn)品發(fā)布會”于廣西南寧舉行。在論壇現(xiàn)場，二維碼直郵明信片作為直郵與新媒體“聯(lián)姻”的新產(chǎn)品隆重登場。
據(jù)介紹，傳統(tǒng)直郵是廣告主通過分析消費者需求，將相關(guān)信息以郵寄方式傳遞給目標(biāo)受眾的一種精準(zhǔn)媒介形式，是一種基于數(shù)據(jù)庫營銷理念的精準(zhǔn)分眾傳播媒體。以色列英飛尼迪投資集團投資經(jīng)理李佳超表示，傳統(tǒng)直郵具有投遞精準(zhǔn)、到達率高、費用低廉的優(yōu)勢。但是，其也面臨著表現(xiàn)形式單一、信息量有限、反饋率低的困境。
隨著科技的發(fā)展與多媒體環(huán)境的影響，郵政部門逐漸將傳統(tǒng)直郵產(chǎn)品與其他形式的直復(fù)營銷渠道相結(jié)合，并通過創(chuàng)新各種郵政產(chǎn)品服務(wù)與直復(fù)營銷方式拓展業(yè)務(wù)范圍。
廣西直郵團隊總監(jiān)蘇宇健介紹，直郵明信片與二維碼“聯(lián)姻”后，可利用智能手機的掃碼功能，將明信片上的二維碼與互聯(lián)網(wǎng)相連，并將二維碼后所包含的微信公共賬號、企業(yè)微博、官方網(wǎng)站等信息返至客戶手機，實現(xiàn)企業(yè)與客戶間互動。
據(jù)悉，二維碼直郵明信片推廣后，既能充分發(fā)揮好郵政“資金流、實物流、信息流”三流合一的優(yōu)勢，又能將傳統(tǒng)直郵有限的信息延展至無限的網(wǎng)絡(luò)，并通過客戶關(guān)注微信公共賬號、企業(yè)微博等形式使企業(yè)和客戶建立長期聯(lián)系，最終指向客戶消費行為。
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