酒鬼酒上周日晚間公布一季報，公司2013年一季度實現營業收入1.98億元，同比下降62.34%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤1010.91萬元，同比下降91.51%，每股收益0.0311元。
酒鬼酒一季報稱，凈利潤比去年同期降低是因為銷售收入減少所致。另外，公司經營活動現金流凈額-1.81億元，同比下滑224%，主要是報告期內銷售回款同比大幅減少所致。
酒鬼酒在去年年底被曝出塑化劑超標2.6倍后，對其影響極大，自去年第四季度以來，業績開始出現斷崖式下跌。此后，酒鬼酒負面消息纏身，其間其經銷商開始出現退貨風波。
“業內共識是酒鬼酒一季度業績肯定不好看，但逾90%的凈利下跌還是超過了市場預期。”一位業內人士認為，“主要可能是酒鬼酒經銷商體系不夠穩健，此前先鋪貨再回款的壓貨政策使其一旦出現負面事件，銷售受波及比較大。”
而酒鬼酒一季度的慘淡銷售業績，也預示著白酒行業競爭會更加慘烈，“茅臺、五糧液的降價會搶走如酒鬼酒這樣的中端白酒的市場，而中端白酒會競相降價去庫存加大促銷，中端白酒的降價又會給高端白酒帶來壓力，如此陷入惡性循環，酒企競爭趨勢會愈演愈烈。”上述人士認為。