根據加拿大IMAX電影公司的報告，巴西、俄羅斯、印度和中國的電影票房迅猛增長，已經“撼動”了國際電影市場，促使美國電影制片人和發行商在海外尋找機會，也推高了外國影片在美國市場的票房。
據估計，2008年至2012年間，中國、印度、俄羅斯和巴西四國的總票房翻了一番，共計達62億美元。預計到2017年還將翻一番，與北美市場并駕齊驅。
IMAX公司首席執行官里奇·蓋爾方德表示，自2008年以來，金磚國家電影市場的復合年增長率達到了14.9%，而美國市場僅為2.2%，海外觀眾在“我們戰略規劃中的地位越來越重要”。
今年IMAX公司將推出6部中國影片，比2011年增加了4部，其中包括《西游降魔篇》———分析人士預測，該片有望打破中國影片票房紀錄。IMAX公司正在處理《西游降魔篇》及其他中國影片在美國的發行事宜。去年8月，由IMAX公司發行的《龍門飛甲》在美國15家影院上映一周，斬獲17萬美元。
蓋爾方德稱，數字制作技術和發行成本的下降為外國電影制片人掃除了一些障礙，有利于外國影片打進美國市場。
蓋爾方德補充道，非美國市場如今已占據全球電影市場(347億美元)的69%，這一事實引起了文化反響。“票房分布發生了變化，因此整個電影制作方式都變了。在制作任何一部大片時，都會認真考慮影片內容。”
導演會根據不同市場的需求調整影片內容。相對論傳媒公司為喜劇片《年滿二十一》拍攝了兩個結尾。美國觀眾欣賞到的是享樂主義的嬉鬧場面，而中國觀眾看到的是一個道德故事：片中的中國人在沉溺于墮落的西方生活后重新找回了自我。
蓋爾方德說，電影制作公司越來越謹慎，它們不會輕易讓來自成長市場的演員在影片中扮演反派角色，“好萊塢正努力讓自身在政治上變得更加中立。”