根據易觀智庫近期發布的報告中對移動支付市場的數據統計，２０１１年中國移動支付市場交易規模達７４２億元，預計２０１５年中國移動支付市場的交易規模將達到７１２３億元。支付企業開始加大在移動支付領域的產品布局，從２０１１年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如拉卡拉、快錢、樂刷等相繼推出了手機刷卡器支付產品，手機刷卡器支付市場一時間受到社會各界的極大關注。
    易觀這份《中國第三方支付行業發展階段及模式研究》，通過對比拉卡拉、樂刷和其他幾種個人手機刷卡器產品發現，拉卡拉手機刷卡器雖然推出時間不長，但是憑借拉卡拉在個人便利刷卡支付業務的長期積累形成的品牌效應、全面的銀行卡支持以及豐富的后臺應用，已處于行業領先地位，易觀對當前針對個人用戶使用的手機刷卡器的ｉｏｓ系統和安卓系統的ＡＰＰ下載情況進行統計發現，截至２０１２年底拉卡拉手機刷卡器的ＡＰＰ下載量占比最高，能達到８３．５％。
    易觀報告認為，中國手機刷卡器產品的蓬勃發展依賴于中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發行與受理市場的發展，使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；以拉卡拉為代表的支付企業開發的手機刷卡器主要給個人用戶使用，解決個人用戶的遠程付款需求。但手機刷卡器產品本身具有極強的同質性，該業務的競爭關鍵在于后臺系統的完善程度。