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黃金似乎永遠受百姓青睞。昨日，上海百年金店老鳳祥發布2012年業績快報顯示，其實際營業收入255.5億元，同比增長21%；歸屬母公司凈利潤6.1億元，同比增長16.9%。
根據中國黃金協會發布的數據顯示，去年我國黃金首飾消費量為502.75噸，同比增長10.09%。華泰證券分析表示，這也正是老鳳祥業績猛增的原因之一；另一方面，行業中公司訂貨會需求保持旺盛，其中9月份訂貨會實現訂單月30億元，同比增長20%以上。
但這樣的業績并未給這家老店的股價帶來好運。昨日收盤時，老鳳祥每股價格定位在24.39元，跌幅1.93%。此前，有媒體報道，當下雖然金價逐漸下跌，但老鳳祥店面的價格已有數月未見變動。
據報道，老鳳祥金店金價逆勢堅挺，春節后第二個工作日的金價依然維持在418元/克，這一價格保持了兩月有余。而如此做法的金店不僅老鳳祥一家。業內人士認為，金店也面臨諸多挑戰。一方面銀行對黃金的銷售，讓金店的客戶逐漸減少；另一方面年輕客戶查詢金價的意識逐漸增強，不變的金價可能意味著失去新一代客戶群體。
不過，一些券商依然對老鳳祥保持好感。中金公司分析師認為，與同業公司相比，老鳳祥品牌、渠道和銷售規模均具備顯著優勢，未來幾年有望充分受益于行業的快速發展。中金公司同時上調了老鳳祥2013年收入增速至24.1%。
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