如何做大產業價值？世界微波爐冠軍給出的答案是“創造新消費紅利”。
近日，格蘭仕宣布進軍高端微波器皿和微波美食產業，其背后是格蘭仕圍繞消費升級對新微波產業鏈價值的整合開發。
擴軍高端微波器皿
格蘭仕日前在北京宣布，未來十年格蘭仕將以微波爐為龍頭產業，圍繞消費升級價值鏈，全面帶動和整合產業鏈的戰略正式啟航，格蘭仕將從綜合性的家電制造集團向橫跨耐用品和快銷品的全產業集團轉型升級。
與此同時，格蘭仕與三全、中糧大寶、上海大塚等糧油食品巨頭簽訂戰略合作協議，宣稱將整合產業鏈資源，共同推廣微波美食，打造超千億的中國微波美食產業。格蘭仕方面透露，打造新“微波產業”鏈的根本目的，是通過產業鏈整合價值帶動消費升級，創造出消費者紅利、就業者紅利、產業鏈伙伴紅利的三大消費紅利。
據了解，在歐美、日韓等發達國家，基于微波爐應用的相關產品市場較為發達，美國市場一年的微波器皿和微波食品規模超過200億美元。但在中國，微波食品鏈和配套餐具鏈等都幾乎處于空白。格蘭仕新聞發言人陸驥烈稱，目前中國有超過8000萬的微波用戶，微波器皿和微波綠色食品消費市場潛力巨大。
“產業的自我發展可以推動行業前行，產業的跨業整合可以催生一個更大的行業。我們旨在造一個微波爐產業模式。”格蘭仕新聞發言人陸驥烈說，按照新戰略規劃，格蘭仕將從創新的微波爐產品、微波爐器皿、健康的微波美食等微波應用的多元化發展著手，為消費者帶來全新的消費體驗。
新消費催化產業升級
擴軍微波美食產業和高端微波配套器皿，格蘭仕意欲何為？“整合產業鏈價值，強化微波應用相關產業齊頭并進，創造新消費紅利，加快產業的全面升級。”陸驥烈表示，未來消費需求多元化，是產業多元化的基礎。專業化微波烹飪器皿和綠色生態微波食品都是服務型產品，將不斷滿足人們的消費需求，不斷提高人民的生活質量。
“目前，中國已經擁有超過8000萬的微波爐現實用戶，他們對微波應用的多層次體驗和享受需求是迫切的；另一方面，中國城鎮化正在帶來微波爐的大普及時代，專業微波器皿和微波美食有利于加快微波爐在新農村市場的導入和普及。”陸驥烈指出，微波配套器皿和微波美食不僅能滿足市場的多元化需求，更是提升微波爐使用率、應用范圍和實用價值的重要元素。創造創新微波爐烹飪平臺，配以高端微波器皿，輔以方便快捷的營養微波美食，讓微波爐應用多頭并進，既可以滿足一二線城市消費者無煙低碳、智能一體化的精致烹飪享受和快生活餐飲“快速便捷、營養美味”的要求，又可以實現城鄉消費者對微波爐的全能烹飪技能運用的具象認識和便捷使用。
中國家電協會人士表示，微波應用產業的潛力巨大，微波美食、微波配套器皿只是產業鏈中的環節之一，更多的產業多元化發展和價值還有待挖掘。多元素的新消費趨勢，將是產業整體發展的重大引擎。
智造三大新“消費紅利”
格蘭仕方面透露，打造新“微波產業”鏈的根本目的，就是要通過產業鏈整合價值升級帶動消費升級，通過消費升級將創造出新的3大消費紅利，即消費者紅利、就業者紅利、產業鏈伙伴紅利。
“作為與消費者生活息息相關、具有重要影響力的家電產品，微波爐可以發揮核心平臺作用。”陸驥烈認為，格蘭仕不但能提供創新型的微波爐產品和配套專業微波器皿，滿足精致居家、無煙低碳烹飪的需求；還能提供快速、營養、安全的微波食品，滿足現代快節奏生活的飲食需求，對于廣大消費者而言，今后他們在格蘭仕品牌平臺上將享受到更多的服務和便利。
按照新“微波產業”戰略規劃，格蘭仕將致力推動現代工業與現代農業的產業鏈整合，為企業投資、地方經濟、就業崗位、產業鏈相關單元的合作創造新的增值、增容、增效的積極效應。
微波爐產業上下游企業對于格蘭仕擴軍高端微波器皿和營養微波美食紛紛拍手稱快。北京順時博達有限公司總經理李欣接受采訪時表示，在微波爐配套器皿和微波美食聯動下，國內微波爐市場未來幾年的市場銷量有望保持兩位數的高增長。
家電觀察人士分析指出，擴軍高端微波器皿、營養微波美食產業，格蘭仕正以實實在在的轉型升級舉措，為微波爐產業帶來新紅利。格蘭仕立足實體產業，謀求從微波爐王國到相關多元化微波產業王國的轉型，勢必帶來微波爐產業和市場的全面升級。