如果季度業績不及預期，那就拿出一個星期的業績來。可惜蘋果的投資者不認星期業績。初看之下，蘋果周三公布的第一財季業績不及華爾街預期。因此蘋果股價在收盤之后跳水近10%，公司市值剩下4370億美元左右。刨去蘋果1370億美元的現金，這意味著按2013年預期收益計算的市盈率不到八倍。
但業績真有那么差嗎？今年第一財季共13個星期，比上年同期少一周，所以很難比較。iPhone銷量同比增長29%，iPad銷量增48%。但日銷量呈現更大增幅：iPhone增長39%，iPad增長60%。總體收入增長18%，而如果更公平的按天計算方式，收入則躍升了27%。雖然整個財季時間縮短，13.81美元的每股收益實際上還是高于13.48美元的普遍預期。
還有一則好消息是，iPhone的平均銷售價格沒有像一些人預想的那樣下降。上季度iPhone平均售價642美元，跟上年同期大體持平。如果蘋果真的發布一款比當前老款iPhone更便宜的低端智能手機，iPhone就會遭遇巨大考驗。如此一來，蘋果將有一款手機可以拿去賣給新興市場的低端用戶，有望從安裝安卓操作系統的手機那里奪回市場份額。問題在于，蘋果借此能夠多賣的數量，是否會蓋過部分消費者寧愿不買高端iPhone帶來的影響。
蘋果上季度發布更便宜的iPad
Mini，已經在平板電腦領域開展一場類似的實驗。但蘋果調整了報告具體門類銷量的方法，所以影響很難判斷，何況還有財季時間縮短的因素。iPad日銷量比去年多60%，但日銷售收入僅上漲31%。
顯然，蘋果沒有給出很多人已經習以為常的超高季度業績。但它的業績也不是股價如此重挫背后應有的那種不折不扣的災難。