如果季度業(yè)績不及預(yù)期，那就拿出一個星期的業(yè)績來。可惜蘋果的投資者不認(rèn)星期業(yè)績。初看之下，蘋果周三公布的第一財季業(yè)績不及華爾街預(yù)期。因此蘋果股價在收盤之后跳水近10%，公司市值剩下4370億美元左右。刨去蘋果1370億美元的現(xiàn)金，這意味著按2013年預(yù)期收益計算的市盈率不到八倍。

    但業(yè)績真有那么差嗎？今年第一財季共13個星期，比上年同期少一周，所以很難比較。iPhone銷量同比增長29%，iPad銷量增48%。但日銷量呈現(xiàn)更大增幅：iPhone增長39%，iPad增長60%。總體收入增長18%，而如果更公平的按天計算方式，收入則躍升了27%。雖然整個財季時間縮短，13.81美元的每股收益實際上還是高于13.48美元的普遍預(yù)期。

    還有一則好消息是，iPhone的平均銷售價格沒有像一些人預(yù)想的那樣下降。上季度iPhone平均售價642美元，跟上年同期大體持平。如果蘋果真的發(fā)布一款比當(dāng)前老款iPhone更便宜的低端智能手機，iPhone就會遭遇巨大考驗。如此一來，蘋果將有一款手機可以拿去賣給新興市場的低端用戶，有望從安裝安卓操作系統(tǒng)的手機那里奪回市場份額。問題在于，蘋果借此能夠多賣的數(shù)量，是否會蓋過部分消費者寧愿不買高端iPhone帶來的影響。

    蘋果上季度發(fā)布更便宜的iPad Mini，已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域開展一場類似的實驗。但蘋果調(diào)整了報告具體門類銷量的方法，所以影響很難判斷，何況還有財季時間縮短的因素。iPad日銷量比去年多60%，但日銷售收入僅上漲31%。

    顯然，蘋果沒有給出很多人已經(jīng)習(xí)以為常的超高季度業(yè)績。但它的業(yè)績也不是股價如此重挫背后應(yīng)有的那種不折不扣的災(zāi)難。