1月18日，水井坊董事會發布公告稱，公司于當日收到柯明思遞交的書面辭職報告，辭去其擔任的公司董事、副董事長、戰略與執行委員會委員、薪酬與考核委員會委員職務。并自2013年3月15日起將辭去其所擔任的公司總經理職務，屆時柯明思將不再擔任水井坊任何職務。
此舉意味著，帝亞吉歐入主全興集團前，時任水井坊母公司全興集團董事長楊肇基以水井坊為代表的中國白酒知名品牌在國際市場上崛起的心愿，將不在柯明思手里實現。
從18日公告之日起，水井坊股價連續四日下跌。
夢斷國際化
柯明思，2004年出任帝亞吉歐大中華區董事總經理。此前，他曾擔任帝亞吉歐印度洋酒業總經理及帝亞吉歐亞洲新興市場商務總監。2006年，帝亞吉歐開始嘗試入資水井坊。2010年3月17日，柯明思開始擔任水井坊總經理。按水井坊的公告，他在水井坊的帥印將在今年3月15日劃上句號。
柯明思為何會選擇離開？1月22日，本報記者獨家聯系上和其共事多年的同事。他表示，柯不是引咎和被辭職，在水井坊的3年任職期間，他并沒有大的失誤，應該屬于找到了下家“跳槽”。
該位曾經的同事解釋，柯明思不是一位從銷售崗位上提拔上來的總經理，他做過市場，包括白酒和洋酒，做過政府和媒體關系，知道如何用人和管理企業。“他是一個綜合型的人才，水井坊不可能單從銷售業績的角度來要求他。”
內部斗爭的原因也被排除。這位不愿透露姓名的人士稱，柯是位待人高手，和水井坊的每位員工都相處得很好，他非常會鼓勵人。和柯共事多年的他甚至彼此沒有紅過一次臉。
盡管帝亞吉歐和水井坊均強調柯的辭職是“個人職業生涯的決定”，但從柯明思最看重的白酒國際化進程來看，水井坊的出口增長和其預期有著相當的距離，應該是其離任的一個原因。
去年，柯明思在接受媒體采訪時多次放出豪言：“借助帝亞吉歐在全球180多個國家的營銷網絡，力爭在5年內實現水井坊國際市場占營業收入40%的目標。”
事實上，柯明思擔綱水井坊總經理以來，由他帶領的團隊確實讓水井坊在國外的營收大大增速。有公告表明，2010年和2011年，水井坊出口業務分別實現收入4507.83萬元和6841.85萬元，同比增長分別為389.45%和51.78%。2011年的水井坊出口量達到250噸，比2010年增長40%以上。
但2012年半年報顯示，水井坊的出口額首度出現下降。去年1-6月，水井坊出口的營收為3816.74萬元，同比下降2.84%。
就出口額下滑的原因，有媒體采訪其內部高管稱，今年上半年海外市場出口依然在增長，但國內免稅渠道的銷售受經濟環境等綜合因素影響，造成總體出口金額有所下滑。
柯明思在公開場合稱，目前，水井坊產品在海外的銷量已占到其總銷量的15%。但其銷售貢獻明顯偏低，占比僅為水井坊銷售額的4.36%。
不光是水井坊，就連白酒出口較多的茅臺和五糧液，其海外營收所占貢獻也遠遠小于國內市場。記者查詢年報得知，在茅臺2011年184億元的營業收入中，海外市場銷售額6.4億元，國際市場僅貢獻了3.5%。五糧液2011年主營收入高達203.5億元，但3.76億元的出口僅占營收的1.8%。
長期以來，白酒生產廠家對出口白酒的積極性并不太高。由于國內市場長期處于供不應求，茅臺更主要以國內市場為主。
“水井坊走出國門其實還有一定欠缺，事實上中國白酒的國際化條件還尚未完全具備，包括茅臺、五糧液等，目前都難有大突破。”白酒專家鐵犁說，“其中暗含經濟和文化因素。”
內憂外患水井坊
在柯明思的前同事看來，柯明思并不是帝亞吉歐控制水井坊以后離開的第一位外籍中高層。
他對本報記者說，之前他就接到水井坊前同事陸續離開的電話，有跳槽的，回英國的，大多是總監以上級別。但帝亞吉歐方面給本報記者的回郵稱，該方未得到相關消息。
事實上，除了今年出口已明顯下滑，水井坊的國內市場也面臨較大經營壓力。自出任水井坊總經理以來，柯明思強調，在國內市場方面，公司將加大力度投向品牌建設，以縮小同貴州茅臺、五糧液等強勢品牌的差距。去年1-9月，水井坊營業收入12.4億元，同比增長18%；凈利潤3.2億元，同比增長50%。但上述指標別說追趕“茅五”，甚至排在了二線白酒酒鬼酒之后。
自茅臺酒從幾百元到2000多元一瓶價格一飛沖天后，曾樹立了高端白酒價格標桿的水井坊地位已被茅臺超越。在白酒行業拐點到來之際，水井坊單一的高端品牌與售價也因此受到影響。以去年新推出的超高端品牌菁翠為例，售價在2000元左右。京城經銷商已有傳聞，水井坊已面臨不小的庫存壓力。
“柯明思非常了解中國，他會說一些中文。”柯明思上述同事稱，他對中國文化非常尊重，并愿意利用國際化去彌補東西方文化差異。加之其在印度、新加坡、上海、成都多地都工作過。“這樣了解中國的一個人都離開了帝亞吉歐。”該人士表示出了對水井坊未來發展的擔憂。
但帝亞吉歐給本報記者的電郵明確表示，柯明思的辭職不會影響到帝亞吉歐對全興集團和水井坊控制關系的變化。帝亞吉歐非常堅定其在水井坊的投資，并對水井坊的光明前景信心百倍。
2012年3月，帝亞吉歐以63億元的高價如愿成為全興集團第一大股東，由此間接控制上市公司水井坊。
“帝亞吉歐和全興集團的合作不會一時而終結，這起跨國聯姻是經過帝亞吉歐總部高層討論決定的戰略性投資。”上述人士稱，至少在帝亞吉歐的此屆最高決策層在位期間，不會分手。