宜賓五糧液步茅臺后塵，也陷入價格壟斷風波。五糧液17日通過官網宣布，根據國家發改委、反壟斷局以及四川省物價局的檢查情況，公司決定立即撤銷五糧液營銷督察處理通報，將嚴格依據反壟斷法進行整改，具體措施隨后公布。
    日前，貴州茅臺曾因制定嚴格的限價令和懲罰措施，被國家發改委、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停，貴州茅臺隨后取消限價令并撤銷對經銷商的處罰決定。

    意料之中
    按照慣例，春節臨近前，茅臺、五糧液等終端售價一般都會遭到炒作提價。但是今年情況卻恰恰相反，本是高端白酒的銷售旺季，但在塑化劑事件、政府限制“三公消費”的背景下，茅臺、五糧液等高端白酒反遭經銷商降價拋售。
    針對經銷商的降價，貴州茅臺曾制定了嚴格的限價令，茅臺集團還擬對六家低價和串貨的經銷商作出了嚴厲的懲罰措施。其中，重慶永州市永州皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部和玉林百興盛酒業有限公司三家經銷商由于低價和串貨，被集團罰暫停執行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金和黃牌警告。繼茅臺之后，五糧液也對全國市場進行了例行抽查，通報批評了15家低價、違規銷售的經銷商，并且對一些經銷商進行了扣除保證金的處理。
    但茅臺和五糧液的上述行為卻違反了《反壟斷法》，我國《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”。茅臺的“限價令”執行不久即被國家發改委、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停。茅臺隨即表示，稱從即日起，對給相關經銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
    對比此前茅臺的說法，五糧液的回應如出一轍。對于發改委的調查，五糧液稱，將進一步加強對《反壟斷法》的學習，舉一反三，認真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關文件和約定、協議等。

    價格或將走低
    如同茅臺取消“限價令”后，部分門店的終端零售價出現相關產品價格下跌一樣，有市場人士擔心五糧液的銷售價也會走低。
    記者17日從酒仙網了解到，53度飛天茅臺的售價仍為1519元，目前價格還沒有出現下降，52度五糧液的售價也維持在1109元。但有媒體報道指出，53度飛天茅臺零售價已在茅臺控制價格范圍以下。北京某國酒茅臺店內，53度飛天茅臺的標價為1660元，要買1箱時每瓶價格為1400元/瓶。在北京另一家專賣店中，一瓶53度飛天茅臺1450元，買兩瓶價格可優惠到每瓶1300元/瓶。
    業內人士指出，按照供需形勢而言，“限價令”取消后銷售的疲軟勢必會帶動茅臺酒終端價格的走低。不過，價格走低或為短期趨勢，作為知名白酒品牌，茅臺、五糧液等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未來如果企業調整戰略采取限量保價的營銷手段，其價格仍有望重升。