新年伊始，中國電影市場傳出佳績：光線傳媒投資發行的《人再囧途之泰囧》自上映以來票房持續高漲，截至２０１３年１月１日１５時，票房突破１０億元。在專家看來，《泰囧》的走紅凸顯中國電影市場巨大的消費空間。

    “賀歲”檔電影火爆

    每年歲末年初，都是各大賀歲檔影片同臺打擂、激烈對決之時。今年元旦前后，《十二生肖》《血滴子》《人再囧途之泰囧》《大上海》等多部大片爭相上映，讓人目不睱接。

    藝恩咨詢最新數據顯示，內地電影市場２０１２年第５２周（１２．２４－１２．３０）總票房約６．３億元，同比上漲７９％，觀影人次１７００萬。截至１２月３１日，《泰囧》票房達９．８７億元，成為內地電影市場２０１２年度票房冠軍。而截至２０１３年１月１日１５時，《泰囧》票房已成功突破１０億元。

    業內人士認為，《泰囧》以其接地氣的故事內容，加上占據天時地利人和優勢，良好的口碑傳播，從而掀起觀影熱潮。

    而對許多消費者來說，節假日期間與親朋好友到電影院觀賞賀歲大片，已成為流行的休閑娛樂方式。

    記者元旦當天在上海寶山的萬達影院看到，觀影人群絡繹不絕。家住共和六村的白領李謹表示：“現在，大家的生活節奏都很快，可以靜下心來看電影的時間不多，所以想利用假期好好享受一下電影大餐。”

    在上海徐家匯商圈的永華電影城，觀眾王菁女士坦言，節日期間到電影院看電影，“主要是沖著一些賀歲大片的名聲而來，同時因為許多大片只有在電影院才能看出效果，進電影院圖的就是一種氛圍。”

    多方式刺激票房

    記者走訪多家影院后發現，為吸引更多觀影人群，商家頻頻出招，多管齊下。

    一種是信用卡優惠。比如，持有招商、民生、平安銀行和上海銀行信用卡的觀眾，在萬達影城購買正價時段電影票時均能獲得優惠。

    另一種是在線購票模式。比如，以“格瓦拉＠電影”為代表的一類集電影放映訊息、影院查詢和在線選座購票多種功能結合的手機應用軟件，自上架開始就受到了眾多年輕消費者的追捧。通過該類手機應用軟件，用戶甚至能以五折的價格買到心儀的電影票。

    同濟大學三年級學生小陳向記者表示：“網上買票不用排隊，有時用不同信用卡支付還可以享受折上折優惠，再加上可以自由選座，對于學生族來講，肯定是首選。”

    許多消費者還選擇“網絡團購”電影票。記者在團購導航網站團８００看到，近日收錄的北京電影票在線團購信息達４７２個，上海電影票團購信息為２２４個，廣州在線電影票團購信息２９９個，折扣幅度通常為３－５折。團８００聯合創始人胡琛向記者表示，團購正成為人們日常消費的重要方式之一，電影票團購在年底表現也更為亮眼。由于賀歲檔緣故，精彩大片燃起了消費者團購電影票的熱情。

    “以前到影院看正價電影費用很高，一張票均價都在１００元左右，遇到ＩＭＡＸ電影票價則更貴。”一位影院工作人員告訴記者，“自從推出信用卡優惠、團購等促銷手段后，情況開始慢慢改善。現在的票價也就平均三四十元，因此許多影迷愿意掏錢到電影院看大片。”

    仍有三倍以上成長空間

    ２０１２年，我國電影市場快速增長，全年票房超過１６５億元；銀幕數量也從２０１１年的９２００塊增長到１３０００塊，進入了“萬塊”銀幕時代。

    然而不容忽視的是，當前中國人均電影票房只有２美元左右，和美國人均電影票房三四十美元相比差距甚遠。

    與此同時，國產影片也面臨著進口大片的擠壓和挑戰。長期以來，國產電影在資金實力、制作水平上無法與進口大片競爭。２０１２年上半年，中國還宣布將進口的分賬大片的數量從每年２０部提高到３４部，國產電影面臨的競爭更趨激烈。

    “從積極方面來看，我國電影市場還有三倍以上的成長空間，預計到２０１５年票房會達到３５０億元左右。”高盛／高華中國傳媒和旅游行業分析師廖緒發表示，這其中的驅動力來自電影屏幕數量的增加。目前我國平均每１２萬人一塊屏幕，未來幾年電影屏幕的增加有望驅動需求增長。

    專家指出，隨著電影屏幕的快速增加，原來很少看電影的人群也可以隨時隨地觀影。但在這一趨勢下，首先還是要堅持“內容為王”，只有制作出好的電影內容，消費者才愿意走進影院去“埋單”，電影制作公司才能獲得出色的投資回報。

    廖緒發認為，國產電影后續可能向多元化發展，一方面朝高端靠攏，類似好萊塢大手筆的制作；另一方面，類似于光線傳媒投資《泰囧》，走獨創性的類型片，采用比較接地氣的打法，進而創出自己的一方天地。