“中國時尚產業開始進入品牌重塑期，需改變其前進策略。”日前在海南舉行的“２０１２ＡＰＥＣ中小企業峰會上”，中國時尚產業的發點定位和發展思路成為眾多企業家和學者關注的焦點。
　　基于豐富的文化積累和巨大市場需求，中國時尚產業“后發”優勢明顯。但業內人士已開始認識到——中國時尚產業尚需活化品牌元素，以符合世界消費者需求的方式爭取國際認同感。
　　
    中國時尚產業發展勢頭迅猛
　　“近年來中國時尚產業發展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時尚產品逐漸開始在國內市場上占據牢固的地位，部分商品在國內的銷量已經超越了同類海外品牌。”北京吉芬時裝設計有限公司藝術總監謝鋒說。
　　進入２１世紀后，隨著中國消費者購買力的攀升，中國已經成為了世界上第二大的時尚產品消費國。麥肯錫發布的研究報告顯示，僅時尚奢侈品中國已經成為了全球頭號消費大國，同時每年保持１２％以上的增長速度，到２０１５年中國時尚奢侈品消費總額將達到３７００億元人民幣。同時，化妝品、高端服飾等行業的發展也呈上升態勢。
　　同時，尼爾森公布的最新數據也顯示，中國時尚產業中的化妝品行業依靠近年來在二、三線城市的拓展，其市場占有率有了明顯提高。２００９年國產化妝品品牌在國內市場占有率為４２.１％，而到２０１２年上半年，這一數據攀升到了５５.５％。
　　而在人才貯備方面，近年來中國設計師的數量和參與的活動數量也呈上升趨勢。從２００４年開始，已有１２所服裝設計院校借助中國國際時裝周的平臺做過展示。２０１３秋冬中國國際時裝周上就有北京服裝學院、清華大學美術學院等６家服裝設計院校發布。而中國國際時裝周２０１３年春夏的活動日程表顯示，院校設計人才培育和作品展示有關的活動就多達１３場，占到整個時裝周活動場次的２１％。
　　中國紡織工業聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說，隨著中國人均消費水平的提升，時尚已經不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國時尚產業面臨巨大的發展機遇。
　　“隨著中國城鎮化率的提高，中國居民生活方式和消費觀念的升級，以創意文化、個性消費為主要特征的中國時尚產業將進入一個新的發展時期，迎來巨大的歷史機遇。”孫瑞哲說。
　　
    品牌“品味”不足與歐美差距明顯
　　盡管中國時尚產業在發展速度和市場占有率上有了巨大的提升，但因其時尚含量不足，流行元素不夠，中國時尚產業與歐美發達國家相比依舊存在巨大的差距。
　　謝鋒認為，中國的時尚產業和西方存在著相當大的差距，作為一個蘊涵文化的高附加值產業，國內時尚企業在文化、設計能力和對市場的把握都存在著短板，這也導致中國時尚產業“大而不強”，只重產品不重品牌的現象。
　　與會專家認為，中國與歐美時尚產業領域的差距主要體現在三個方面上：缺乏影響世界的品牌；發展土壤“肥力”不足；產品缺乏差異化。最后一個方面情況尤為突出。“時尚制造力就是一種差異化和反常規，只要發現與眾不同就會發現很多時尚元素，但是目前國內的時尚產品卻很少能做到這一點。”枷藍（集團）自然堂董事兼對外事務高級總監鄭小丹說。
　　“中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時尚產品，但是缺乏一個影響世界的時尚品牌。”寶姿集團市場總監陳紅冰說，“雖然我們不少到國外旅游的消費者會在海外瘋狂購買當地的大牌時尚產品。可是在中國，一個很精致的產品擺在他們面前卻很難讓他們動心，這就是品牌的力量。”
　　“時尚創造力來源于大的環境，包括社會、文化、審美藝術等各個方面，不是一個人為制造的過程。在這個層面上看，中國時尚產業人才還是一個相當大的短板，時尚產業的發展土壤‘肥力’相對不足。”《時尚ＣＯＳＭＯ》主編徐巍說，時尚產業與其他產業相比，需要更多具有時代精神和創新精神的人才，而國內雖然培養了大批設計師，但具有寬闊實業和豐富想象力的設計師卻寥寥無幾，中國時尚產業的人才基礎還是非常薄弱。
　　與會專家認為，正是由于這三個方面的巨大差距，才導致中國時尚產業只是一個“制造”產業，而不是一個“智造”產業。中國時尚產業亟須找準自身的定位，以提升其在國際市場的競爭力。
　　
　　立足差異化打造國際化時尚品牌
　　專家和學者建議，為了真正提升中國時尚產業的國際競爭力，縮小與歐美國家的差距，中國時尚產業需立足于差異化和認同感，打造蘊含中國獨有文化的優秀國際化時尚品牌，并建立一個優秀的傳播渠道。
　　陳紅冰認為，時尚是經濟與文化緊密結合的一個載體，不僅僅是一種生產力，而是全社會的一種文化特征。歐美產品之所以具有如此巨大的競爭力，正是因為其在過去百年中在品牌中演繹出來的文化。“美國的時尚品牌Ｒａｌｐｈ　Ｌａｕｒｅｎ就在其產品中演繹了所謂的美國貴族文化，用產品和品牌來講故事，這是中國時尚企業目前無法做到的。”
　　與會專家指出，中國時尚產業的差異化發展就必須借鑒歐美時尚品牌塑造經驗，依托中國濃厚的文化積淀來進行競爭，打造出蘊含中國文化的時尚品牌。
　　“未來時尚產業的競爭不僅是資金的競爭、資本的競爭，最為關鍵的是品味的競爭，這就需要我們在產品中體現出與眾不同之處，發現更多時尚元素。”鄭小丹說，“差異化和反常規是時尚產品最為體現附加值的地方，中國元素也好、歐美流行趨勢也好，中國時尚產品未來一定要體現出其與眾不同的文化特點，在品牌塑造中寄托除獨有的文化特色，這樣才能走到時尚的前沿。”
　　在擁有了差異化的產品之后，以符合世界消費者需求習慣的方式爭取國際認同也十分重要，這需要企業了解國際文化并善用現代傳播手段。
　　“我們不能再拿著過去的旗袍和長袍馬褂來和今天的世界進行對話，必須了解當今全球文化，尤其是西方文化的特點。”徐巍說，因此中國時尚產業需要提高其傳播的國際化水平，尤其是廣告語言。“中國時尚品牌現在進行廣告宣傳時，經常使用‘高貴’、‘優雅’等虛詞，這些都是沒有實際意義的，要在宣傳時體現出自己具體的一些特點和文化，這樣才能得到認同。”　
　　“今后２０年，中國時尚產業的重要命題就是把我大眾時尚和時尚話語權，只有在傳播中把握好一個度，真正掌握時尚話語權，才能促進我國時尚產業的進一步升級。”孫瑞哲說。