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團購網(wǎng)站發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)遇阻
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2012-10-30 作者：記者 南婷/北京報道 來源：經(jīng)濟參考報
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記者日前從團購導航網(wǎng)站團800獲悉，團購網(wǎng)站9月集體遭遇業(yè)績下滑，團購成交額和購買人次雙雙回落。消費專家指出，團購用戶群拓展乏力，將影響行業(yè)長期增長的可持續(xù)性。手機平臺交易費率過高，目前成為團購網(wǎng)站發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)的重要阻力。
團800最新發(fā)布的“9月團購市場統(tǒng)計報告”顯示，9月份國內(nèi)團購成交額和購買人次分別為18.6億元和3588.8萬人，繼8月份上漲后雙雙回落，環(huán)比下降11.8%和11.1%。據(jù)分析，9月份團購成交額之所以出現(xiàn)下降，一方面受到消費市場整體疲軟的影響，另一方面是由于真正有吸引力的商戶資源仍然有限，單純增加團單數(shù)量和組合并不能讓消費者心甘情愿提高購買頻次。團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，團購用戶規(guī)模出現(xiàn)連續(xù)半年在4000萬購買人次徘徊的停滯局面，團購用戶群拓展乏力將影響行業(yè)長期增長的可持續(xù)性。
伴隨用戶按需團購消費習慣變化，團購交易逐漸由PC端遷移到手機終端。面對行業(yè)整體長期低迷，一些團購網(wǎng)站嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)上突圍，通過手機應用實現(xiàn)快捷支付以刺激產(chǎn)生更多的團購消費機會。但據(jù)統(tǒng)計，9月份國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量共計2919家，而其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網(wǎng)站只有10家左右，占到總體團購網(wǎng)站數(shù)量0.3%。
胡琛指出，通過手機支付團購訂單往往需要借助第三方支付平臺，但手機平臺交易費率遠高于PC平臺，這使得毛利營收屈指可數(shù)的團購網(wǎng)站不愿負擔這筆開支，還需通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)予以破局。
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