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    透過公益看洋河主張
    2012-10-19   作者:丁穎  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
     
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        管理學(xué)大師彼得·德魯克認(rèn)為:任何一個組織都不只是為了自身,而是為了社會存在,當(dāng)然,企業(yè)也不例外。值得關(guān)注的是,在白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)如何踐行公益事業(yè)的探索上,洋河股份(蘇酒集團(tuán))無疑樹立了榜樣。從早期的“金秋助學(xué)”,到各地舉辦捐贈活動,從親身參與大事件到與慈善機(jī)構(gòu)廣泛合作,洋河在公益道路上,足跡遍布全國。
        在近日由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布的“華樽杯”年度大獎中,洋河股份(蘇酒集團(tuán))不僅榮獲了“中國白酒品牌價值第三名”、“中國十大文化白酒品牌”、“中國酒類最具全球競爭力品牌”,同時還獲得“中國酒類慈善愛心品牌”、“中國酒類富國強(qiáng)軍突出貢獻(xiàn)品牌”兩個重要獎項(xiàng),對洋河在積極履行社會義務(wù)、廣泛開展慈善活動等方面所作出的努力給予了充分認(rèn)可。

        公益路上的追夢者

        全球飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——可口可樂公司,深刻意識到業(yè)務(wù)的發(fā)展是與世界的可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)的,并且鞭策提醒自己所肩負(fù)的社會責(zé)任,為地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。而在洋河股份(蘇酒集團(tuán)),掌舵人張雨柏董事長同樣秉持著這樣的信念,因此他主張企業(yè)發(fā)展要“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行,報國報民報一方”,以實(shí)際行動詮釋一個企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。
        2012年9月份,臺風(fēng)“海葵”來襲對杭州等地造成災(zāi)害后,在杭州市臨安人民廣場,洋河股份(蘇酒集團(tuán))與當(dāng)?shù)卮壬瓶倳?lián)合主辦“海葵無情·人間有愛”洋河藍(lán)色經(jīng)典義賣捐贈活動,共為臺風(fēng)重災(zāi)區(qū)太湖源鎮(zhèn)及於潛鎮(zhèn)楊洪村募集重建善款62萬元。
        這樣的公益活動在洋河的發(fā)展歷程中,比比皆是。洋河多年以來在全國各地頻頻舉辦公益活動,呈現(xiàn)出大范圍、多頻次、點(diǎn)對點(diǎn),強(qiáng)調(diào)公益活動落實(shí)到位,注重愛心體現(xiàn)實(shí)效等特色。
        僅2012年9月份,洋河分布在全國的各地分公司、辦事處就舉辦了多場捐資助學(xué)活動:在山東舉行“關(guān)愛革命老區(qū)貧困學(xué)生行動工程”義賣捐贈活動,現(xiàn)場捐贈20萬元;在湖南沅江舉辦“中國夢·夢之藍(lán)愛心助學(xué)情暖沅江”義賣活動,將現(xiàn)場義賣所得的20萬元悉數(shù)捐贈給當(dāng)?shù)?0名貧困大學(xué)生;在廣西南寧舉行“藍(lán)色夢想·讓愛揚(yáng)帆·中國夢·夢之藍(lán)”大型慈善義賣暨捐贈活動,將義賣所得的41萬元全部捐贈給廣西社會和諧穩(wěn)定發(fā)展基金會;在“心心相通愛奉獻(xiàn),瓶瓶雙溝助慈善”的捐贈活動中,向北京市延慶縣慈善協(xié)會捐贈10萬元善款,用于當(dāng)?shù)刎毨Ъ按蟛W(xué)生的醫(yī)療費(fèi)用……

        獨(dú)創(chuàng)“愛心模式”成公益樣本

        教育、醫(yī)療、衛(wèi)生……作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一,洋河盡其所能,踐行著“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行,報國報民報一方”的企業(yè)文化。其行為不僅贏得了社會的認(rèn)可,更創(chuàng)造了獨(dú)特的“洋河愛心模式”,給予被關(guān)愛和幫助對象勇往直前的動力。
        相較于一般企業(yè)為了營銷而做公益,洋河與眾不同,她主動尋找需要幫助的人們,把公益投入落實(shí)到社會的各個角落,開創(chuàng)性地提出了洋河愛心模式,從我做起,主動搭臺,聯(lián)手合作伙伴,感召員工和消費(fèi)者,共同幫助別人擺脫困境,塑造和諧社會。這一模式把洋河員工、商業(yè)伙伴、具有共同理念的消費(fèi)者以及需要幫助的人們聯(lián)系到了一起。
        有公益人士評價說,洋河藍(lán)色經(jīng)典有這樣一句廣告語:世界上最寬廣的是海,最高遠(yuǎn)的是天空,最博大的是人的情懷。洋河擁有的,正是比大海更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的博大情懷。她以包容的姿態(tài)迎接競爭,更以溫潤的情懷滋潤社會,向需要幫助的人們伸出了愛的雙手。
        “公益是一種態(tài)度與責(zé)任”,在洋河股份(蘇酒集團(tuán))董事長、總裁張雨柏看來,“越是發(fā)展的很好的優(yōu)秀企業(yè),就越有責(zé)任以自己的愛心去幫助別人擺脫困境。因此,我們在企業(yè)文化中長期堅(jiān)持把‘領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行,報國報民報一方’作為核心企業(yè)理念”,而這,正是洋河不斷踐行公益的夢想與追求。
        如今,“中國酒類慈善愛心品牌”,是對洋河熱衷公益事業(yè)的肯定和褒獎。在多元化發(fā)展的時代,我們需要更多像洋河這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者站出來,在社會生活中扮演更重要的角色。

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