身負西岳盛名，華山以險峻著稱，然而其文化資源與稟賦的潛力卻長期發揮不暢，留給世人的印象是堅硬的花崗巖。
　　華山風景名勝區管理委員會主任霍文軍說，為展現俠骨亦柔情的潛在魅力，近年來華山以旅游文化為抓手，不斷推出新舉措，扛起了“文化華山”的大旗，掀起了華山旅游“文化沖動”的高潮。
　　從去年開始，華山景區以百年華山的發展變化為主題，在日本、韓國以及香港、臺灣、深圳、北京等地策劃舉辦了“百年華山攝影藝術國際巡回展”。除140幅華山四季風光攝影作品外，還包括60余幅1904年至2000年近百年間華山景區自然、人文、民俗攝影作品以及歷史名人登華山的老照片和王石等中國極限攝影名家提供的多幅攝影精品。
　　霍文軍說，通過攝影藝術展形式向公眾展示華山不同時期的自然風光和文化，擴大了華山在海內外客源地的知名度和美譽度。同時，為用音樂形式展示華山魅力，還邀請國家一級作曲家孟慶云先生作曲，著名詞作者張農科作詞，譜寫了《華山之上》、《望華岳》等六首膾炙人口的華山歌曲。這些歌曲以音樂的方式頌揚了華山的峻美和神奇，讓聽眾從歷史、民俗、風光等多角度欣賞華山之美，領略華山博大精深的歷史文化。用影視形式傳播華山文化，先后合作拍攝了《智取華山》、《寶蓮燈》等有關華山的電視連續劇。
　　華山被道教譽為“第四洞天”，是一座道教文化名山。山上現存的七十二個半懸空洞群，是華山道教徒追求天人合一、清靜無為修行理念的見證，玉泉院、東道院、鎮岳宮是全國重點道教宮觀。華山道教中除最具影響力的宋代陳摶老祖外，與道教有關的神話傳說如“劈山救母”、“吹簫引鳳”、“觀棋爛柯”等廣為流傳，開發華山道文化潛力可觀。
　　為發展文化提供依托，華山景區近年來積極構建平臺，先后成立了詞賦協會、楹聯協會、書法協會、繪畫協會、攝影協會等專業協會。以協會推進的形式，華山組織編撰并出版了《百年華山》、《翰墨華山》等大型藝術作品集，舉辦了全球征集《華山賦》、《華山楹聯》活動，還制作拍攝了《華山因你而美麗》等視頻。同時，聯絡國內各個領域的知名文化人士為華山的文化與旅游融合發展建言獻策，邀請名家學者深入景區了解華山，用他們手中的丹青妙筆，再現華山的優美自然風光和厚重的歷史文化。
　　霍文軍說，為了探索山岳型景區文學藝術創作與旅游融合發展的新路子，在繁榮華山景區的文學藝術創作，豐富華山旅游文化內涵的同時，我們創新網絡營銷，加強華山電子商務網站建設，更讓主題營銷活動精彩紛呈，先后在紐約聯合國總部和北京世紀劇院舉辦了“華山”冠名的新春音樂會，舉辦了首屆“華山杯”全國風光紀實攝影大賽、2012華山歡樂健康游、情人節“華山巔之吻”等活動，力圖緊跟時代，唱響文化旅游。