●“種種跡象顯示，一些商家肯定觸碰了法律的底線。”

　　●“在這場價格戰(zhàn)中，消費者仍處于相對弱勢的地位。”

　　9月5日下午，參與本輪電商價格戰(zhàn)中的其中一家電商對《國際金融報》記者確認，國家發(fā)改委的調(diào)查確有其事，“我們一直積極配合國家發(fā)改委的調(diào)查，并尊重發(fā)改委的調(diào)查結(jié)果”。
　　與此同時，蘇寧電器昨日下午在南京的新品牌發(fā)布會上坦承了自己在這場價格戰(zhàn)中的一些錯誤。隨后，京東商城也發(fā)布道歉聲明，稱對未完全履行對消費者承諾的價格行為深表歉意。不過，截至發(fā)稿，記者一直未能聯(lián)系到國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局（下稱“價監(jiān)局”）回應相關(guān)傳聞。
　　“種種跡象顯示，這場價格戰(zhàn)中的一些商家肯定觸碰了法律的底線。”《反壟斷法》草案立法小組成員、中國社會科學院規(guī)制與競爭研究中心主任張昕竹昨日對《國際金融報》記者表示，“同時幾乎可以確定，在這場價格營銷戰(zhàn)中，消費者看似得到了實惠，但根本上看，仍處于相對弱勢的地位。”

　　官方介入

　　8月15日，“史上最慘烈”電商價格戰(zhàn)由京東商城CEO劉強東拉開帷幕。緊接著，蘇寧易購、庫巴網(wǎng)、易迅網(wǎng)、當當網(wǎng)乃至蘇寧和國美的實體店，都卷入其中。
　　張昕竹對《國際金融報》記者分析，除了價監(jiān)局，未來國家工商總局、商務部等部門也可能介入調(diào)查這場所謂的電商“價格戰(zhàn)”。事實上，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽上個月曾在新聞發(fā)布會上表示，判斷這幾家公司是否違法，需要有法律法規(guī)作為依據(jù)，由相關(guān)執(zhí)法單位，比如說價格主管部門、工商執(zhí)法部門等相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)法主體來依法調(diào)查取證后方可作出判斷。
　　那么，從目前情況看，相關(guān)電商企業(yè)是不是存在違法行為？又違反了哪些法律條文呢？
　　據(jù)媒體報道，此次發(fā)改委調(diào)查三大電商在“價格戰(zhàn)”中存在的主要問題有：虛構(gòu)原價即促銷價高于原價、沒有履行價格承諾及“商家實際有貨，但卻在網(wǎng)店上顯示無貨，欺詐消費者”。
　　“一些電商很可能涉嫌價格欺詐。”張昕竹對本報分析稱，“比如，以零毛利來說，這明顯違背了市場的基本運行規(guī)律。即使真的零毛利，也涉嫌違反《反不正當競爭法》，因為，經(jīng)營者涉嫌以排擠對手目的，以低于成本的價格銷售商品。而且，對商家來說，也根本不可能經(jīng)營一些沒有利潤的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。”

　　都玩虛的

　　相關(guān)部門的調(diào)查也顯示，有電商在價格戰(zhàn)過程中存在虛構(gòu)原價的行為，“也就是說，實際的促銷價高于之前7日內(nèi)交易的最低價”。所謂商品原價，是指在促銷前7日內(nèi)產(chǎn)品交易的最低價格。
　　對此，蘇寧易購對本報回應稱，客觀上，在促銷活動實際執(zhí)行過程中，“存在一些管理上的瑕疵”。不過，其同時強調(diào)，蘇寧一貫堅持守法經(jīng)營，以誠信為本，注重對消費者承諾的履行。
　　蘇寧電器集團副董事長孫為民透露，蘇寧正進行“一些內(nèi)部的檢查”，而且，通盤看下來，“也有一些操作中間不夠規(guī)范的地方”。
　　值得注意的是，據(jù)央視報道，國家發(fā)改委價監(jiān)局市場監(jiān)督處處長陳達稱，“一淘網(wǎng)在不久前的電商大戰(zhàn)過程中，主動搜集三家電商的價格數(shù)據(jù)進行比對，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一淘網(wǎng)向社會公布的一些數(shù)據(jù)存在失實問題。”
　　截至發(fā)稿，相關(guān)部門未公布相關(guān)的處罰結(jié)果。不過，有業(yè)內(nèi)人士對《國際金融報》記者分析，即使真對相關(guān)企業(yè)進行了處罰，也很難抵得上價格戰(zhàn)打到現(xiàn)在所獲得的收益，“這還不算通過這場營銷戰(zhàn)獲得的廣泛知名度”。
　　“現(xiàn)在，需要的或許還有反思。”張昕竹認為，“在信息不對稱的情況下，如何改變消費者在類似的價格戰(zhàn)中的弱勢地位、保障消費者的權(quán)益、治理部分企業(yè)有恃無恐的行為，同樣值得相關(guān)部門思考。”