從今年元旦開始就在流傳的茅臺提高出廠價的傳言，終于在今年中秋國慶雙節前成為現實。
貴州茅臺今天發布公告稱，公司自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格，這些產品平均上調幅度為
20%-30%。本次調整不涉及公司產品的市場指導價格。
華創證券食品飲料行業分析師薛玉虎對《第一財經日報》記者表示，飛天茅臺上調幅度為200元/瓶，出廠價上調之后將反超五糧液。
這意味著，貴州茅臺終于得以將保持了21個月之久的500ml裝52度飛天茅臺出廠價619元出廠價甩在了腦后。
一位茅臺經銷商對本報記者表示，前期茅臺已經向經銷商提出，要求嚴守不能低于1519元的指導價，否則會面臨嚴厲的處罰。
上述經銷商說，在最近兩個月，因為需求的回暖，茅臺的銷售已經出現好轉跡象，一批價也有所回升。
“茅臺早該提價了。”薛玉虎認為，目前CPI處于低點，茅臺零售價格也出現了大幅的回落，茅臺的提價也會為其他白酒企業留出更多的價格空間，此外，在第二季度釋放了不少預收賬款的同時貴州茅臺的上半年業績仍然低于外界預期，“貴州茅臺此舉旨在保證其年度經營預算目標的完成”。
本報記者查閱貴州茅臺公告獲悉，貴州茅臺今年5月明確提出了較高的增長目標，即今年營業收入同比增長51%左右。但今年上半年其營業收入僅實現
132.6億元，同比增長35%。
分析人士指出，茅臺半年報預收款項減少29.82億元或42.44%，扣除預收款項的影響，公司上半年收入僅增長2.59%，銷售產品、提供勞務收到的現金僅增長8.57%，現金流同比減少31.3%至44.6億元，存貨同比增加31.4%至77.74億。
有分析人士指出，由于政府白酒消費“限高令”直接針對茅臺，目前很多地方政府借機扶持地方白酒，把地方性白酒定為當地政府招待用酒，茅臺作為第一政務招待用酒的地位受到挑戰，且公司產品體系過于單一，沒有腰部發力因素，因此如果未來公司不能繼續通過提價來拉動收入增長的話，公司有可能會遭遇增長的瓶頸。
不過，薛玉虎表示，盡管消息已經被很多經銷商知道，但是今天茅臺的一批價還沒有發生變化，也未見到經銷商出現囤貨、惜售情況。
薛玉虎指出，由于本次調整不涉及公司產品的市場指導價格，他預計零售終端價格不會有太大的變動。
這次調價主要影響在于，會壓縮經銷商的利潤空間。8月28日，茅臺網上商城正式開業。去年年底，貴州茅臺方面提出，在未來的營銷網絡中自營網絡占公司網絡數量的10%~20%，今年上半年已經有30家左右直營店開業，這些直營店的零售價均為1519元/瓶。
從2006年開始至今，茅臺以平均每年一次的頻率進行提價。貴州茅臺提價時點與五糧液去年的提價時點恰好都選擇在中秋之前。
有分析指出，過去幾年茅臺始終是行業漲價的標桿：茅臺漲價為其他一線酒打開漲價空間，進而為其他二、三線酒提價創造機會，由此完成全行業的價格帶整體上移過程。
不過，薛玉虎認為，從目前終端需求來看，五糧液和國窖1573等高端白酒出廠價短期內跟漲的可能性較低。