兩年前的“二惡烷”事件后,霸王集團商譽受損,業績逐年下滑。今年上半年的業績更是比“上市以來最差的2011年”還要差,而這一變化正是來自涼茶業務的拖累。 29日,霸王集團發布2012上半年業績,報告顯示,上半年集團營收2.88億元人民幣,下降34%,而虧損額已由去年同期的2.95億元上升至凈虧損3.27億元。“二惡烷”事件后,霸王的資產已經由事前的20.34億元減少到如今的6.98億元,縮水超過2/3。 霸王解釋,營收額的下滑緣于霸王涼茶銷售額的銳減。記者從霸王的中期業績報告中發現,去年上半年,霸王涼茶銷售額為1.18億元,而今年上半年這一數據為0.16億元。目前霸王涼茶的銷售額約占總收入的5.6%,比去年同期下降約86.4%,涼茶業務已從集團第二大項收入下降到最末次的地位。 事實上,從今年年初開始,霸王已經開始有意收緊對涼茶業務的投入,并將經營模式從自主管理轉變為外包給選定的分銷商。霸王在昨日的公告里稱,“今后將采取審慎的態度經營和發展涼茶業務,將過度投資的風險降到最低”。 29日,食品飲料行業營銷戰略專家徐雄俊就此對記者表示,霸王涼茶從其上市之后,兩年多以來一直處于虧損狀態。之所以一直還在堅持推貨,宣稱要堅持做涼茶,只是一種掩蓋,擔心經銷商集體退貨,影響其主業。 去年年底,霸王涼茶傳出預備退市和停產的傳言。盡管之后被霸王否認,但霸王涼茶賣不出去已經不是秘密,且其市場份額一直在縮小。徐雄俊認為,市場一直處于動蕩不穩的局面,目前涼茶市場已經形成加多寶和廣藥的二元競爭,而霸王涼茶處于內憂外患夾擊之下,天時、地利、人和樣樣沒有。 那么接下來,霸王涼茶還能走多遠,會不會在未來退出涼茶市場?徐雄俊認為,霸王涼茶最好的處理方法就是關停或者出售給別人。
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