近日，支付寶與線下賣場上品折扣宣布達成O2O(Online to Offline即線下商務與互聯網的結合)的戰略合作，并聯合推出一項新穎的商場O2O購物服務。
上品折扣CEO李炎表示，電子商務的到來讓傳統零售行業正面臨前所未有的機遇和挑戰，變革勢在必行，而O2O將成為未來零售領域的主要方向。支付寶副總裁樊治銘則表示，此次合作將有助于進一步推動中國支付技術創新發展。
據悉，目前這項購物服務已在北京上品折扣商場推出。消費者在商場選中商品后，導購員通過PAD為消費者提供一個與商品匹配的二維碼，消費者打開支付寶手機客戶端的“悅享拍”功能，對準二維碼拍攝，即可進入商品交易界面，通過支付寶特有的移動快捷支付付款成功后，消費者可以當場提貨，整個支付過程最少只需要30秒。iPhone和Android手機用戶都可以通過下載支付寶手機客戶端體驗上述功能。
在業內人士看來，支付寶此舉表明，通過與商場合作，支付寶繞過了拉卡拉等POS機支付和NFC移動支付，正暗自在傳統零售商場領域布局。支付寶B2C事業部總經理董小玲在接受《經濟參考報》記者采訪時并不否認這點，她表示除了上品折扣，支付寶也正與其他傳統商場進行合作洽談，未來將與更多的傳統零售企業合作，通過二維碼和LBS等移動技術來推出更多的支付服務。