蔓延數月的電商行業價格戰日前再起波瀾。京東商城、蘇寧易購等企業高層相繼表示，公司將繼續實施價格戰。在此形勢下，預期下半年國內電商行業仍將上演“燒錢”大戰。但專家提醒，如果價格戰是以長期犧牲行業合理利潤乃至大幅虧損為代價，從長遠看則不是一個良性發展的模式。
　　京東商城董事局主席兼CEO劉強東日前宣布：“今年第三四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰。”他同時表示，如果公司經理層誰負責的產品價格不是最低，那么就“下課”走人。
　　針對劉強東的價格戰言論，國內另一電商企業蘇寧易購執行副總裁李斌則回應稱，價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略。而在此前召開的蘇寧易購半年度總結與計劃工作會議上，蘇寧董事長張近東要求蘇寧易購不要考慮短期利益，要持續加大市場、信息、物流投入。
　　“電商誰的價格低，一淘網比價一目了然，不用忽悠。”當當網CEO李國慶也公開表示，自己每天都看價格指數日報，發現不是全網最低價就直接下調。“只有圖書敢于報復性還擊價格戰，因為圖書還是盈利品類。”
　　“低價是吸引當前網絡消費者的主要因素，無論是淘寶節假日促銷活動表現，還是電商上市企業麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務研究中心分析師馮林向記者表示，“低價促銷”的名號尤其是在大金額的修飾下能夠吸引眼球，通過進行價格戰，有些企業希望能夠爭奪市場份額，有些企業希望保證營收增長，還有些企業則希望能夠借此提高行業門檻。
　　“史上最強價格戰”雖然為各大電商網站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價格戰的各大“造勢者”同時卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷售額同比增長超過120%，但凈利潤依然為負。
　　在日前于上海舉行的清科集團第十二屆中國創業投資暨私募股權投資中期論壇上，北極光創投董事總經理姜皓天指出，國內電商行業競爭太激烈，各大電商網站為了能夠和競爭對手對壘，不惜把自己降低至不賺錢的位置去與對手競爭。并且，這兩年互聯網流量成本漲得非常厲害，這也使得電子商務企業遭遇巨大的市場推廣成本壓力。由于電商搞價格戰比線下更為方便，消費者看到哪里更便宜就轉投哪家網站，電商所預期的“以實惠黏住消費者”也變為空談。另外，從資本角度來看，“電商網站近兩年獲得的資本太多，基本都是拿著投資人的錢打架。”
　　在低價促銷的同時，為增加用戶量，各大電子商務企業還普遍投入巨資進行廣告推廣。華登國際董事總經理王一敏表示，目前電商網站的廣告費用成本與傳統商家費用已趨于一致，在這樣的成本結構下很難有電子商務公司能在盈利中健康成長。在業界看來，電商價格戰正給行業帶來諸多消極影響。馮林認為，過于激烈的價格競爭讓行業長期處于低利甚至虧損的境地，同時也造成了渠道侵權、商品售假等亂象；另外，電商企業的管理、售后與快速增長的營收相脫節，在降低用戶體驗的同時也為網站自身發展埋下隱患。
　　商務部電子商務與信息化司副司長聶林海在上海表示，作為消費者當然希望價格越便宜越好，而靠低價競爭，絕對不是電子商務未來的發展趨勢。
　　聶林海指出，作為企業，贏利是第一準則。電子商務發展應該有自己的核心競爭力，但是核心競爭力最關鍵的是創新，比如模式創新、技術創新，而不是靠低價競爭。