押寶CBA
回歸體育資金吃緊
今年6月，李寧公司曾宣布對外透露，李寧公司已經與CBA簽約，成為自2012~2013賽季至2016~2017賽季的聯賽裝備贊助商。
在此發布會上，李寧透露：“目前正在與CBA敲定具體的合同細節。”李寧認為，經過多年的發展，CBA已經具備重要的商業價值和品牌價值，成為中國國內受歡迎程度最高、球迷忠誠度最高的聯賽之一，而且商業化運作非常成熟，從媒體覆蓋、電視轉播、觀賽人數以及贊助商的數量規模等數據來看，具有很高的商業價值。
其實，借助CBA李寧的意圖是回歸體育。之前，李寧公司在張志勇的帶領下一度在體育和時尚之間搖擺不定，以至于失去了大量的消費者。而其競爭對手安踏通過與CBA七年的合作，品牌和業績上都獲得了極大成功。2011年，安踏的營業收入達到89.05億元人民幣。
“從長期的發展角度看，這是公司的一個重要戰略，通過CBA贊助公司可以充分利用他的體育營銷品牌，來進一步加強李寧品牌籃球運動品類的經營規模，提高籃球產品在業務中的比重。同時，還將通過大型贊助活動，在中國各大城市提升品牌形象。公司董事會和管理層認為贊助CBA
符合聚焦核心品牌以及核心產品，專注于中國市場的總體策略。”李寧說道。
但是如今的CBA價格不菲。雖然李寧沒有透露具體的贊助金額，但曾有媒體報道，此次贊助金額高達20億元，平均每個賽季4億元。而在2004年，安踏當時簽約CBA的贊助商時金額為3年6000萬元，即使之后的5年續約，依舊是平均每個賽季2000萬元。8年過后，這個數字翻了20倍。
其實當年，李寧是有機會贊助CBA的，但是當時因為種種原因，而失之交臂。“我們當時覺得丟掉CBA是挺可惜的，現在又花大價錢簽回來。其實，這次在內部也有不同意見。不過事已至此，也不好再說什么。”一位李寧內部人士說道。
“贊助這事要分兩方面看。首先贊助價格在今天看肯定是比較貴的，但是放到5年期來看就不一定貴了。其次，李寧在國內運動品牌里算是政府關系最好的，與大多數舅舅不疼姥姥不愛的晉江運動品牌不同，李寧從一開始就與政府的體育系統有千絲萬縷的聯系。從這點看，李寧實際上還是撿了便宜的。”資深體育產業從業者曲正對《投資者報》記者說道。
不過需要注意的是，據李寧公司的年報顯示，去年李寧公司凈利潤約3.8億元。假如每賽季贊助4億元的數字真實，李寧公司必須得勒緊褲腰帶以支付CBA贊助費。