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針對煤炭市場出現供過于求的局面，神華神東煤炭集團以提升煤炭質量為突破口，增加“神東煤”市場占有份額，借機提升“神東煤”品牌形象。
據神華銷售集團煤炭市場分析報告顯示，我國上半年煤炭市場供過于求的局面漸顯，特別是進入5月份以后，市場需求持續下降，價格同步下滑。對此，神東煤炭集團制定《關于進一步加強煤質管理的補充規定》，將煤質在“五型績效考核”的權重比例由原來的10%提高到了20%，并要求全體員工進一步強化憂患意識、責任意識、質量意識和品牌意識，從生產源頭抓起，實施全程質量監管，以此提升“神東煤”市場份額。
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