近期，美國蘋果公司涉足智能電視的消息不絕于耳。在我國市場上，不少國內外家電及IT品牌已推出智能電視產品。“支持安卓系統”、“能聯網上QQ”等紛紛成為推銷賣點。
　　種種“網絡電視”、“云電視”、“3D電視”扎堆問世，智能電視能否獲得消費者認可，為家電、IT乃至傳媒業帶來新的盈利點？專家認為，新產品提升消費體驗的同時，也面臨概念多、應用少及片源問題。在智能電視這一“光環”下，一方面要考驗企業核心能力，另一方面消費者也需謹防部分營銷噱頭。

　　智能電視概念不一

　　近日，蘋果公司將涉足智能電視的消息引發關注。有報道宣稱，這一外界稱為“iTV”的產品已進入試產。此前谷歌、英特爾已明確宣布，將推出智能電視或周邊產品。
　　IT巨頭試水家電的同時，國內市場上，制造廠商已展開激烈競爭。在某家電連鎖上海區域旗艦店，三星、LG等多款產品打出智能電視招牌。國內品牌也不甘落后，海信、TCL及聯想紛紛發布“智能云電視”、“3G智能電視”新品。
　　記者看到，不少智能電視配有與智能手機、平板電腦類似的操作系統，可接入有線或無線網絡，通過應用市場安裝微博、QQ及游戲等客戶端。銷售人員介紹，一些國內品牌產品定價較低，售價已接近同尺寸普通LED電視，但多數品牌的智能電視報價仍比普通產品高。
　　不過，什么樣的電視才算是“智能”？廠商之間似乎并沒有統一概念。比如，一款“能上網的電視”的產品說明透露，其并未采用開放操作系統。也有一些產品選擇自建智能系統，可安裝的應用數量較少。
　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視市場的型號種類繁多，個別產品可能存在“魚目混珠、炒作概念”。“相對來說，大品牌、大廠商的智能電視技術較先進。”
　　ZDC調研中心數據顯示，截至6月初，概念、功能不一的智能電視扎堆問世，上市及將上市的智能電視型號已超過百款。

　　提升用戶體驗還是噱頭

　　2009年推網絡電視，2010年推3D電視，2011年推云電視，電視行業幾乎是每年一個概念。智能電視受到IT和家電巨頭追捧，主因仍是企業要開拓新的盈利點。
　　業內人士認為，隨著電視作為主要視聽設備的職能弱化，一方面，傳統電視利潤率正在下滑，企業需要提升產品附加值；另一方面，廠商為了重獲消費者青睞，也要滿足諸如聯網、錄播、游戲等個性化需求。
　　不過，這類概念中仍不乏噱頭。比如，一些智能電視是云電視的升級版，主要賣點還是線上視聽片源。在上海楊浦區某數碼商城，銷售人員表示，部分產品的主要功能仍是“聯網看電影”。
　　陸刃波認為，智能電視技術發展非常快，一些早期產品已陷入淘汰。新一代電視應具有語音控制、手勢識別等人機互動功能。如果產品僅以高清片源作為賣點，可能缺乏市場競爭力。
　　比如，按照ZDC調研中心數據，智能電視入門產品最低價為4000元左右，中高端產品多在萬元以上。同樣提供片源庫的主流高清播放器，價格不過200-500元。一些概念產品的性價比仍顯不足。
　　“智能電視的發展不能離開互聯網。”互聯網專家、上海交通大學媒體與設計學院魏武揮認為，智能電視的本意是滿足“互聯網一代”的需求，家電企業應通過操作平臺、內容庫向上游延伸。
　　不過，智能電視如自行設置在線視聽功能，將涉及互聯網視聽及信息服務。有專家指出，按照相關規定，電視制造商要和牌照商等合作，才能解決部分內容的版權問題，真正實現“互聯互通”。

　　核心技術才是競爭力根本

　　魏武揮認為，智能電視是“三網融合”下電視業的一次升級，制造企業應致力于優化用戶體驗技術。隨著產品完善，制造商利潤獲取方式會出現轉變，包括傳媒業、牌照商在內的內容平臺也能從中獲益。
　　也有專家指出，智能電視的未來在于平臺競爭，如火如荼的制造端不是唯一戰場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統才是這一產業鏈的核心。
　　比如，為豐富應用數量，國內多數智能電視采用谷歌的安卓系統，也有產品使用微軟的視窗系統技術。這意味著，電視平臺將成為下一個操作系統焦點，制造企業可能淪為各平臺競爭的“下游”。
　　陸刃波認為，智能電視將轉變3C領域的商業模式，但仍未形成主流的操作系統發展方向。我國家電和IT企業應重視核心技術開發，從單一制造端向產業鏈運營商延伸，掌握市場主動權。
　　據了解，工信部消費電子產品信息化推進委員會等近日已發布《智能云電視行業推薦標準2.0》，明確此類產品的系統、平臺、硬件等規范。陸刃波表示，消費者可借助行業基礎指導規范，通過“星級”標識快速鑒別“概念營銷”。
　　據中國電子商會預測，2012年我國智能電視需求將達800萬臺，占平板電視市場需求總量的20%。專家認為，繼辦公電腦、移動手機市場步入激烈競爭后，電視所在的客廳將成為IT廠商、家電企業及開發平臺角逐的下一個“戰場”。