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    “五位一體”發展中國數字出版業
    2012-06-01   作者:中國傳媒大學文化發展研究院 彭健  來源:經濟參考報
     
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        “十一五”期間,我國數字出版產業實現了跨越式發展,實現總收入翻五倍,并先后實施了國家數字復合出版工程、數字版權保護技術平臺、中華字庫等數字出版重大科技工程。但是,從整體來看,我國數字出版企業還缺乏核心技術,產業集聚度不足,產業標準不完善,還缺少產業發展平臺與要素市場,需要建設集產業集聚、平臺創新、要素配套、人才培養、產業聯盟“五位一體”的全國數字出版產業基地。
      首先是產業集聚。邁克爾·波特的新競爭理論指出,一個產業中有關聯的企業在特定地理位置集聚,可以使這些企業獲得競爭優勢。阿爾佛雷德·韋伯用外部規模經濟理論解釋,在產業集聚中,各企業共享資源,專業分工,使原來在企業內部的分工變得社會化,形成上下游的產業鏈,信息與知識更加便利流動,產生協同效應,降低企業經營成本,提高經營效率與效益。也就是說企業之間沒有圍墻,實現企業外部規模的擴大。
      產業集聚區內,地理集中、企業眾多,上下游企業間交易便捷、頻繁,降低物流成本,同時,交易相對穩定,彼此了解,減少企業尋找交易對象與交易信息的時間與成本。因此,建立全國數字出版基地,形成圍繞數字出版產業鏈的產業集聚,對推動我國數字出版企業的發展大有意義。
      第二,基地搭建創新平臺。基地以企業集群為基礎,聯合國內外高校科研院所,建設國家級數字出版工程技術研究中心,加大科技創新、研究開發、成果轉化和產業化。集中力量攻關對產業有重大價值的技術,如,數字內容管理技術、云出版技術、數字化內容版權保護技術、數字化教育技術、數字動漫技術及數字出版硬件設備技術等。同時,還可以依托基地建立數字出版硬件設備和軟件工具的性能數據庫,完善軟硬件技術的開發流程和相關測試評價標準,提供產品功能測試與分析,推進技術成果的工程化、配套化和標準化。
      這樣的創新平臺還能催生新的企業,進一步擴大集聚的規模。邁克爾·波特認為,產業發展最終要從“投資驅動”到“創新驅動”,由國家主導建設的產業基地,也最終必須實現企業創新主導。
      第三,基地形成要素配套。產業發展要素包括:資本、技術、人才、土地、市場等。圍繞產業基地,可以創建數字版權投資基金、數字版權擔保、數字版權集合信托、數字版權企業供應鏈融資等各種投融資平臺,為企業解決資金問題。也可以形成專業的人才市場、技術交易市場、版權授權與交易市場。
      我國數字版權侵權糾紛頻發,可以從版權流通與交易創新上來思考保護問題,使數字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”,建立適合數字時代特征的開放共享的授權機制、交易機制。
      第四,基地開展人才培養。人是產業發展最根本的要素。建設數字出版人才培養基地,依托科研院所、社會培訓機構,通過博士后流動站、聯合辦學、高等學校設置相關專業、職業技術學院定向培養、培訓機構專項社會化培訓等方式,積極培養數字出版發展所需的,包括高中低端不同的創意、策劃、營銷、管理、生產、研發、服務、投資等類型的人才,并向全行業輸送,使我國數字出版產業整體提升競爭力。
      第五,基地組建產業聯盟。依托基地內的企業、科研院所、配套機構組織建設數字出版技術創新聯盟、數字出版版權維權聯盟、數字出版國際合作聯盟等不同類型的產業聯盟,集聚國內外的科技資源、人力資源、版權作品資源,開展技術合作、產品合作。同時,承擔國家各類數字出版標準的研究、實驗和推廣工作,并積極參與數字出版領域內的國際合作,推動我國數字出版標準成為國際標準。
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