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中國奢侈品消費凸顯出巨大的市場潛力。調查顯示，2011年中國奢侈品銷售總額達到126億美元，占全球奢侈品消費總額的28%。中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。在這個巨大市場和高速發展的背后，是中國億萬奢侈品消費的“初學者”。他們的心態變化，及媒體在消費行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關注的焦點。
世界領先的廣告媒介公司——星傳媒體中國此間發布的針對中國奢侈品消費市場的這項洞察報告顯示，一線城市消費者的成熟度和洞察力日益增強，低線城市年輕群體顯示強勁購買力。
調查顯示，告別了最初的炫富心理，中國人對于奢侈品的消費逐漸趨于理性，一線消費群體和二、三線城市呈現“差異化”。調查表明，一線城市消費者由于擁有更多了解奢侈品相關知識的渠道，他們更看重品牌內涵和品質，并更趨于購買獨特的、小眾的設計師奢侈品品牌。二、三線城市無疑逐漸成為奢侈品市場拓展的主要戰場，奢侈品消費者尚處于初級階段。低線城市消費者仍在處于初次購買“帶有明顯標志的奢侈品”的階段，他們渴望了解奢侈品品牌的知識，從而不僅僅通過價格判斷奢侈品。
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