易觀國(guó)際日前發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國(guó)Ｂ2Ｃ市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到818.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%，同比增長(zhǎng)73%。
　　易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，從2011年下半年開(kāi)始，營(yíng)銷(xiāo)成本持續(xù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致難以盈利的電商開(kāi)始全面控制成本。營(yíng)銷(xiāo)資源投放的減少直接導(dǎo)致訂單量下降，導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)持續(xù)放緩。另外，首季度交易不旺盛和零售業(yè)態(tài)的季節(jié)性特征相符。上年度Q4的全面促銷(xiāo)提前預(yù)支了用戶(hù)需求，也導(dǎo)致新季度購(gòu)買(mǎi)力下降。